HSBC One gewann junge Kunden mit Tickets für E-Sport-Star T1

HSBC One, das All-in-One-Konto der Bank für 18- bis 34-Jährige, stand vor dem klassischen Millennial-Problem: Banking ist notwendig, aber langweilig, und junge Hongkonger sahen keinen Grund zu wechseln. Die eigenen Daten der Bank zeigten, dass die Ausgaben für E-Sport und Gaming genau bei dieser Gruppe schnell wuchsen.

Saatchi & Saatchi Hong Kong baute die jährliche Kampagne um die südkoreanischen E-Sport-Ikonen T1 und Faker, den „Michael Jordan des E-Sports“, auf. HSBC-One-Kunden konnten Tickets für T1s erstes Hongkonger Meet-and-Greet überhaupt gewinnen, die Seoul-Zentrale des Teams besuchen, Profi-Taktiken lernen und limitierte Souvenirs erhalten.

Die Kontoeröffnung wurde zum Eintrittsticket: Neue Kunden registrierten sich für die Chance, die Party und exklusive Memorabilia zu gewinnen. Die Kampagne lief über digitale, Social- und große Out-of-Home-Formate und positionierte HSBC als erste internationale Bank in Hongkong, die sich in E-Sport-Sponsoring wagte.

Die Strategie verwandelte Fandom in Banking-Handeln, indem sie das Konto zum Tor zu einem Erlebnis machte, das man mit Geld anderswo kaum kaufen konnte.

Verkaufe das Fan-Erlebnis, nicht das Konto

Die E-Sport-Leidenschaft bot einen emotionalen Anknüpfungspunkt, den Banking-Produkte niemals bieten konnten.

Exklusivität ließ die Kontoeröffnung wie einen gewonnenen Zugang wirken, nicht wie eine lästige Pflicht.

T1s erster Hongkong-Auftritt garantierte Presse- und Fan-Aufmerksamkeit rund um die Kampagne.

Das Erlebnis (Besuch der Seoul-Zentrale, Meet-and-Greet) schuf Inhalte, die sich in den sozialen Medien verbreiteten.

Wenn Ihre Kategorie wenig Interesse weckt, verknüpfen Sie das Produkt mit einer Leidenschaft, die die Zielgruppe bereits hat – der Kauf wird zum Zugangspass.

HSBC One verzeichnete im ersten Halbjahr 2024 einen Anstieg der neuen Millennial-Kunden um rund 150 %; die Kampagne gewann den Grand Effie bei den Effie Awards Hong Kong 2025 sowie ein Gold, ein Silber und vier Bronze.