O Chicago Daily News acabou com as posições fixas de anúncios e passou a revezar todos os anúncios

Os jornais da época enfrentavam um problema crônico de escassez: todos os anunciantes competiam pelas mesmas posições premium na página — o alto da coluna, ao lado de matéria de leitura — e os editores tentavam todos os esquemas de alocação concebíveis para administrar isso, desde prêmios rígidos de tabela de preços por colocação garantida até elaborados padrões rotativos de composição apelidados de 'escadas, pirâmides e tabuleiros de xadrez'. Qualquer que fosse o esquema, alguns anunciantes acabavam privilegiados em relação a outros, e os preteridos tinham uma queixa permanente contra o jornal.

O Chicago Daily News construíra sua identidade em torno da recusa exatamente desse tipo de tratamento preferencial desde sua fundação em 1875.

Recusou-se a vender posições fixas, revezando os anúncios de modo que os leitores nunca aprendessem onde procurar, o que anulou o valor do prêmio e tornou todos os espaços igualmente eficazes.

As posições fixas ganham valor a partir dos padrões habituais de leitura dos leitores.

Ao revezar os anúncios, nenhuma localização passa a ser habitualmente associada a um anunciante.

Sem localizações aprendidas, todas as posições atraem igual atenção, o que corrói o prêmio.

A rotação dá a cada anunciante tanto bons quanto maus espaços, garantindo justiça ao longo do tempo.

Se o valor de um recurso vem de sua colocação previsível, elimine a previsibilidade para igualar o acesso sem favorecer ninguém.

O próprio relato do jornal afirma que os anunciantes que usavam o Daily News o faziam 'ano após ano' apesar de — ou, segundo a versão do jornal, por causa de — nunca poderem comprar tratamento preferencial. Essa alegação específica vem da declaração contemporânea da própria empresa sobre sua prática, e não de reportagem comercial independente, embora seja coerente com a filosofia publicitária uniforme, sem tratamento especial, documentada de forma independente como a abordagem fundacional do jornal dezoito anos antes.