KFC, 콜 오브 듀티 플레이어들이 치킨 바우처로 적에게 뇌물을 주게 하다

KFC 아라비아는 2025년 1월 에이전시 TBWA\RAAD 및 미디어 에이전시 Hearts & Science와 함께 '브라이브 버킷'을 출시했다. 콜 오브 듀티의 근접 채팅은 플레이어가 자신과 싸우는 낯선 사람들과 대화할 수 있게 해주는데, 브랜드는 여기서 틈새를 포착했다. 전투에서 쓰러진 플레이어는 협상할 방법이 없이 죽음을 기다릴 수밖에 없다는 점이었다.

이 캠페인은 KFC 바우처를 실제 협상 카드로 만들었다. 플레이어들은 TikTok 영상을 리포스트해 바우처를 받은 뒤, 살려달라는 대가로 근접 채팅을 통해 바우처를 제안했다. 일부 뇌물은 받아들여졌고 일부는 거절되었지만, 치킨은 언제나 받아들여졌다. 한정판 '브라이브 버킷' 서류 가방은 인플루언서와 게이머들에게 전달되었고, 스트리머들은 튀긴 치킨 제안 앞에서 적들이 망설이는 클립을 공유했다.

이 아이디어는 게임을 광고 지면이 아니라 하나의 사회적 경제로, 제품을 그 안의 화폐로 다루었다. 이 기획은 TikTok, 스트리밍, 게임 내 음성을 통해 진행되었으며, 일회성 네이티브 배치가 아니라 미디어와 옥외 부문에 걸쳐 출품되었다.

플레이어들이 게임 내에서 KFC 바우처를 자비와 교환할 수 있게 했다

근접 채팅은 브랜드에게 게임플레이 내부의 생생하고 매개되지 않은 순간을 제공하며, 그곳에서 플레이어의 주의가 최고조에 이른다.

바우처 자체를 화폐로 만듦으로써 쿠폰이 플레이어들이 이야기하고 싶어 하는 스토리가 된다.

인플루언서와 스트리머들이 캠페인을 자신의 오디언스에게 전달했기에, 유료 도달 없이도 배포가 확장되었다.

같은 아이디어를 미디어와 옥외 부문에 걸쳐 출품함으로써 하나의 메커니즘이 여러 접점에서 작동함을 보여주었다.

브랜드는 게임의 사회적 경제를 방해하는 대신 그것에 참여할 수 있다. 제품 자체가 플레이어들이 어떤 결과를 위해 거래하는 화폐가 될 때, 미디어 구매와 메시지는 같은 것이 된다.

2025 두바이 링크스 어워즈에서 '브라이브 버킷'은 미디어 부문과 옥외 부문에서 그랑프리를 수상했다. Hearts & Science는 올해의 미디어 네트워크로 선정되었으며, 옴니콤 계열 에이전시들이 미디어 트로피 10개 중 7개를 가져갔고, 옴니콤은 여러 부문에 걸쳐 60개의 수상 캠페인에 참여했다.