KFC deixou jogadores de Call of Duty subornarem inimigos com vouchers de frango

A KFC Arabia lançou o 'Bribe Bucket' em janeiro de 2025 com a agência TBWA\RAAD e a agência de mídia Hearts & Science. O chat de proximidade de Call of Duty permite que os jogadores conversem com os desconhecidos contra quem estão lutando, e a marca identificou uma lacuna: um jogador abatido em batalha não tinha como negociar, apenas esperar pela morte.

A campanha fez dos vouchers da KFC uma verdadeira moeda de barganha. Os jogadores repostavam um filme no TikTok para ganhar um voucher e depois o ofereciam pelo chat de proximidade em troca de serem poupados — alguns subornos foram aceitos, outros não, mas o frango era sempre levado. Maletas de edição limitada do 'Bribe Bucket' foram enviadas a influenciadores e gamers, e streamers compartilharam clipes de inimigos hesitando diante da oferta de frango frito.

A ideia tratou o jogo não como um espaço publicitário, mas como uma economia social, e o produto como moeda dentro dela. A ação foi veiculada no TikTok, em streaming e por voz dentro do jogo, e foi inscrita nas categorias de mídia e de mídia externa, em vez de como uma inserção nativa pontual.

Permitiu que os jogadores trocassem vouchers da KFC por clemência dentro do jogo

O chat de proximidade oferece à marca um momento ao vivo e sem mediação dentro da jogabilidade, quando a atenção do jogador está no seu auge.

Fazer do próprio voucher a moeda transforma um cupom em uma história que os jogadores querem contar.

Influenciadores e streamers levaram a campanha aos seus próprios públicos, de modo que a distribuição ganhou escala sem alcance pago.

Inscrever a mesma ideia nas categorias de mídia e de mídia externa mostrou um único mecanismo funcionando em diversos pontos de contato.

Uma marca pode se juntar à economia social de um jogo em vez de interrompê-la: quando o próprio produto se torna a moeda que os jogadores trocam por um resultado, a compra de mídia e a mensagem são a mesma coisa.

No Dubai Lynx Awards de 2025, o 'Bribe Bucket' conquistou o Grand Prix nas categorias de Mídia e de Mídia Externa. A Hearts & Science foi eleita Media Network of the Year, enquanto as agências da Omnicom levaram sete dos dez troféus de mídia, e a Omnicom esteve envolvida em 60 campanhas premiadas em diversas categorias.