肯德基让《使命召唤》玩家用炸鸡券贿赂敌人

肯德基阿拉伯与代理商TBWA\RAAD以及媒体机构Hearts & Science于2025年1月推出"贿赂桶"活动。《使命召唤》的近距离聊天让玩家可以与交战的陌生人对话，品牌发现了一个空白：在战斗中倒下的玩家无法谈判，只能等待死亡。

该活动将肯德基优惠券变成了真正的谈判筹码。玩家转发TikTok影片即可获得优惠券，然后通过近距离聊天提供优惠券以换取被饶恕——有些贿赂被接受，有些没有，但炸鸡总是被拿走。限量版"贿赂桶"公文包分发给影响者和游戏玩家，主播也分享了敌人面对炸鸡诱惑犹豫不决的片段。

这个创意不把游戏当广告位，而是当作一个社交经济体系，把产品当作其中的货币。活动在TikTok、直播和游戏内语音中展开，并被提交到媒体和户外类别的评选，而不是作为一次性的原生植入。

让玩家在游戏内用肯德基优惠券换取怜悯

近距离聊天为品牌提供了游戏内实时的、不被中介的时刻，此时玩家注意力最高。

让优惠券本身成为货币，把优惠券变成了玩家想讲述的故事。

影响者和主播将活动传播到自己的受众，因此分发无需付费推广就实现了规模化。

将同一创意提交到媒体和户外类别，展示一个机制在多个触点上的作用。

品牌可以融入游戏的社会经济体系，而不是打断它：当产品本身成为玩家为结果而交易的货币，媒体购买和信息就融为一体。

在2025年迪拜林克斯广告节上，"贿赂桶"赢得了媒体和户外类别的全场大奖。Hearts & Science被评为年度媒体网络，宏盟集团代理机构获得了10个媒体奖项中的7个，宏盟参与了60个获奖活动。