KFC a permis aux joueurs de Call of Duty de soudoyer leurs ennemis avec des bons de poulet

KFC Arabia a lancé le « Bribe Bucket » en janvier 2025 avec l'agence TBWA\RAAD et l'agence média Hearts & Science. Le chat de proximité de Call of Duty permet aux joueurs de parler aux inconnus qui les combattent, et la marque a repéré un vide : un joueur mis à terre au combat n'avait aucun moyen de négocier, seulement d'attendre la mort.

La campagne a fait des bons KFC une véritable monnaie d'échange. Les joueurs republiaient un film TikTok pour gagner un bon, puis l'offraient via le chat de proximité en échange de la vie sauve — certaines offres étaient acceptées, d'autres non, mais le poulet était toujours pris. Des mallettes « Bribe Bucket » en édition limitée ont été envoyées à des influenceurs et des gamers, et des streamers ont partagé des extraits d'ennemis hésitant devant l'offre de poulet frit.

L'idée traitait le jeu non pas comme un emplacement publicitaire mais comme une économie sociale, et le produit comme une monnaie à l'intérieur de celle-ci. Le coup d'éclat s'est déployé sur TikTok, en streaming et via la voix en jeu, et il a été présenté dans les catégories média et outdoor plutôt que comme un placement natif ponctuel.

Permettre aux joueurs d'échanger des bons KFC contre la clémence en jeu

Le chat de proximité offre à une marque un moment en direct et sans intermédiaire au cœur du jeu, là où l'attention des joueurs est à son maximum.

Faire du bon lui-même la monnaie transforme un coupon en une histoire que les joueurs veulent raconter.

Les influenceurs et les streamers ont porté la campagne auprès de leurs propres audiences, si bien que la distribution s'est étendue sans portée payante.

Présenter la même idée dans les catégories média et outdoor a montré un seul mécanisme fonctionnant sur de nombreux points de contact.

Une marque peut rejoindre l'économie sociale d'un jeu au lieu de l'interrompre : lorsque le produit lui-même devient la monnaie que les joueurs échangent contre un résultat, l'achat média et le message ne font qu'un.

Aux Dubai Lynx Awards 2025, le « Bribe Bucket » a remporté le Grand Prix dans les catégories Média et Outdoor. Hearts & Science a été nommée Media Network of the Year, tandis que les agences Omnicom ont raflé sept des dix trophées média, et Omnicom a été impliquée dans 60 campagnes primées toutes catégories confondues.