KFC Singapour a caché un code de coffre-fort à travers l'île et a fait des reçus les jetons du jeu

Chaque chaîne de restauration rapide à Singapour lance une promotion pour le Nouvel An chinois. KFC Singapour, avec R/GA, a remplacé les habituels paquets ang-bao et les remises par son premier « Huat Heist » : un jeu de braquage avec jusqu'à 18 000 S$ en espèces réelles derrière un coffre-fort à l'établissement KFC de Kallang.

À partir du 8 janvier 2025, huit numéros porte-bonheur ont été cachés dans les affiches de la campagne KFC Cereal Chicken — aux stations MRT de Tampines, Serangoon, Bishan et Harbourfront, ainsi qu'aux arrêts de bus dans toute l'île — avec des indices sous forme d'énigmes diffusés sur les canaux sociaux de KFC. À partir du 13 janvier, tout achat de Cereal Chicken (sur place, à emporter, en livraison, ou via Grab, Deliveroo et Foodpanda) générait un reçu valant une tentative de saisie du code à huit chiffres du coffre-fort.

Le jour du braquage, les candidats présentaient leurs reçus à Kallang — cinq essais par client avant de rejoindre à nouveau la file d'attente. Le code percé le 22 janvier, et 9 000 S$ étaient à vous ; si le coffre-fort tenait bon, la cagnotte gonflait à 18 000 S$ pour la manche du 5 février, toute somme non gagnée étant promise à des œuvres caritatives.

Le jury des Effie Awards Singapore 2025 a présélectionné Huat Heist dans la catégorie Marketing saisonnier — le filtre d'efficacité confirmant qu'un coup structuré autour des reçus a stimulé les ventes, et pas seulement les conversations sociales.

Faire de l'île l'énigme et du reçu le jeton

L'alternative paresseuse était une nouvelle remise pour le Nouvel An chinois : immédiatement égalée par les concurrents, érodant les marges, et oubliée en une quinzaine festive.

Cacher des chiffres sur des affiches publiques donne à chaque emplacement une seconde vie — les navetteurs qui ignoreraient une publicité pour du poulet s'arrêteront pour lire celle qui pourrait contenir un numéro.

Un reçu par tentative fixe le prix du jeu en poulet frit : chaque supposition est un achat, donc le mécanisme s'autofinance et gonfle le panier de lui-même.

Le jackpot cumulatif et le coffre-fort physique unique font de la finale un événement que la presse peut filmer — la rareté et le spectacle font le travail des médias payants.

Une énigme avec un jackpot cumulatif achète l'attention par l'anticipation plutôt que par les remises — et comme l'achat est le ticket, engagement et ventes ne font qu'un.

Le braquage s'est déroulé sur deux mercredis, en janvier et février 2025, avec le coffre-fort qui attendait à Kallang et les affiches de l'île qui portaient les chiffres. Quel qu'ait été le sort du coffre-fort, la présélection aux Effie Singapore 2025 dans la catégorie Marketing saisonnier a placé la campagne parmi les travaux les plus efficaces de l'année — et a donné à KFC une plateforme pour le Nouvel An chinois bâtie sur l'anticipation plutôt que sur les rabais, au prix d'un coffre-fort et de 18 000 S$ de prix vedette.