KFC Singapur versteckte einen Tresorcode auf der ganzen Insel und machte Kassenbons zu Spielmarken

Jede Fast-Food-Kette in Singapur fährt eine Werbeaktion zum chinesischen Neujahrsfest. KFC Singapur ersetzte gemeinsam mit R/GA die üblichen Ang-Bao-Päckchen und Rabatte durch seine erste „Huat Heist“: ein Heist-Spiel mit bis zu 18.000 S$ in echtem Bargeld hinter einem Tresor in der KFC-Filiale Kallang.

Ab dem 8. Januar 2025 wurden acht Glückszahlen in Werbeplakaten für KFC Cereal Chicken versteckt – an den MRT-Stationen Tampines, Serangoon, Bishan und Harbourfront sowie an Bushaltestellen in der ganzen Stadt –, während auf den Social-Media-Kanälen von KFC Rätselhinweise veröffentlicht wurden. Ab dem 13. Januar ergab jeder Kauf von Cereal Chicken (im Restaurant, zum Mitnehmen, per Lieferung oder über Grab, Deliveroo und Foodpanda) einen Kassenbon, der einen Versuch wert war, den achtstelligen Tresorcode einzugeben.

Am Tag des Heists legten die Hoffnungsvollen ihre Kassenbons in Kallang vor – fünf Versuche pro Kundin oder Kunde, bevor man sich erneut in die Schlange einreihte. Wer den Code am 22. Januar knackte, dem gehörten 9.000 S$; blieb der Tresor verschlossen, wuchs der Gewinn auf 18.000 S$ für die Runde am 5. Februar an, wobei nicht gewonnenes Geld für wohltätige Zwecke zugesagt wurde.

Die Jury der Effie Awards Singapore 2025 setzte Huat Heist in der Kategorie Seasonal Marketing auf die Shortlist – das Effektivitätsgate bestätigte, dass ein auf Kassenbons aufgebauter Stunt den Absatz bewegte und nicht nur das Gerede in den sozialen Medien.

Die Insel zum Rätsel machen und den Kassenbon zur Spielmarke

Die einfältige Alternative war ein weiterer Rabatt zum chinesischen Neujahrsfest: sofort von Konkurrenten nachgeahmt, margenschmälernd und innerhalb der Festwochen vergessen.

Ziffern in öffentlichen Plakaten zu verstecken, verleiht jeder Platzierung ein zweites Leben – Pendler, die eine Hühnerwerbung ignorieren würden, halten an, um eine zu lesen, die eine Zahl enthalten könnte.

Ein Kassenbon pro Versuch bepreist das Spiel in Brathähnchen: Jeder Tipp ist ein Kauf, sodass der Mechanismus sich selbst finanziert und den Warenkorb von allein vergrößert.

Der anwachsende Jackpot und der einzige physische Tresor machen das Finale zu einem Ereignis, das die Presse filmen kann – Knappheit und Spektakel erledigen die Aufgabe der bezahlten Medien.

Ein Rätsel mit einem anwachsenden Jackpot erkauft Aufmerksamkeit durch Vorfreude statt durch Rabatte – und da der Kauf das Ticket ist, sind Engagement und Absatz ein und derselbe Akt.

Der Heist lief über zwei Mittwoche im Januar und Februar 2025, wobei der Tresor in Kallang wartete und die Plakate der Insel die Ziffern trugen. Wie auch immer das Schicksal des Tresors ausfiel, die Shortlist der Effie Singapore 2025 in der Kategorie Seasonal Marketing reihte die Kampagne unter die effektivsten Arbeiten des Jahres ein – und gab KFC eine Plattform zum chinesischen Neujahrsfest, die auf Vorfreude statt auf Preisnachlässen aufbaute, zum Preis eines Tresors und 18.000 S$ an Preisgeld als Schlagzeile.