肯德基新加坡在全岛藏下保险库密码，让收据成为游戏筹码

新加坡的每一家快餐连锁店都会推出农历新年促销。肯德基新加坡与R/GA合作，用其首个“Huat Heist”（发财劫案）取代了惯常的红包和折扣：这是一场劫案主题游戏，肯德基加冷门店的保险库后放着最高1.8万新元的真实现金。

从2025年1月8日起，八个幸运数字被藏在肯德基麦片鸡活动海报中——地点包括淡滨尼、实龙岗、碧山和港湾地铁站，以及全岛各地的公交站——同时肯德基的社交渠道会发布谜语线索。从1月13日起，任何购买麦片鸡的顾客（堂食、外带、外卖，或通过Grab、Deliveroo和Foodpanda下单）都会获得一张收据，可用来尝试输入一次八位数保险库密码。

在劫案日，满怀希望的人带着收据来到加冷——每位顾客有五次尝试机会，之后需重新排队。若在1月22日破解密码，9000新元就归你；如果保险库未被打开，奖池将滚存至2月5日一轮的1.8万新元，任何未赢走的钱都将捐给慈善机构。

2025年新加坡艾菲奖评审团将“Huat Heist”列入季节性营销类别的入围名单——这一实效性关卡确认了这场以收据为核心结构的营销活动推动了销售，而不仅仅是社交话题。

让全岛成为谜题，让收据成为筹码

笨拙的替代方案是再来一次农历新年折扣：会被对手瞬间跟进、侵蚀利润，并在节庆两周内被遗忘。

把数字藏在公共海报中，让每个投放点获得第二次生命——原本会忽略炸鸡广告的通勤者，会停下来阅读一张可能藏有数字的海报。

每张收据换一次尝试机会，用炸鸡为游戏定价：每次猜码都是一次购买，因此这一机制自我供资，并自行推高客单价。

滚存头奖和单一实体保险库让终局成为媒体可以拍摄的事件——稀缺性和奇观效应完成了付费媒体的工作。

带有滚存头奖的谜题用期待感而非折扣来换取关注——而且由于购买就是门票，参与和销售成为同一个行为。

这场劫案在2025年1月和2月的两个周三进行，保险库在加冷等待，全岛的海报承载着数字。无论保险库命运如何，2025年新加坡艾菲奖季节性营销类别的入围名单都将该活动列入年度最有效作品之列——并以一个保险库和1.8万新元头条奖金的成本，为肯德基打造了一个建立在期待而非降价之上的农历新年平台。