KFCシンガポール、島中に金庫の暗証番号を隠し、レシートをゲームのトークンに

シンガポールのファストフードチェーンはどこも旧正月のプロモーションを展開する。KFCシンガポールはR/GAと組み、いつものアンバオ（紅包）や割引の代わりに初の「Huat Heist」を打ち出した。KFCカラン店の金庫の後ろに最大S$18,000の現金を用意した強盗ゲームだ。

2025年1月8日から、8つのラッキーナンバーがKFCシリアルチキンのキャンペーンポスターに隠された。タンピネス、セラングーン、ビシャン、ハーバーフロントのMRT駅に加え、島全域のバス停が対象で、なぞなぞのヒントはKFCのソーシャルチャンネルで公開された。1月13日からは、シリアルチキンを購入（店内飲食、テイクアウト、デリバリー、またはGrab、Deliveroo、Foodpanda経由）すると、8桁の金庫の暗証番号を入力する1回分の試行に値するレシートが発行された。

強盗の当日、挑戦者たちはカラン店にレシートを持参した。1人5回まで挑戦でき、その後は列に並び直す。1月22日に暗証番号を解ければS$9,000を獲得。金庫が開かなければ賞金は積み上がり、2月5日の回ではS$18,000となった。獲得されなかった金額は慈善団体に寄付されることになっていた。

Effie Awards Singapore 2025の審査員はHuat HeistをSeasonal Marketing部門のショートリストに選出した。この効果測定の関門は、レシートを軸に組み立てられた仕掛けがSNS上の話題だけでなく売上を動かしたことを裏付けるものだ。

島全体をパズルにし、レシートをトークンにした

安直な代替案は、また旧正月の割引だっただろう。競合に即座に真似され、利益率を削り、祝祭の2週間で忘れ去られる。

公共のポスターに数字を隠すことで、各掲載場所に第二の命が与えられる。チキンの広告なら無視する通勤者も、数字が隠れているかもしれない広告なら立ち止まって読む。

1回の試行につきレシート1枚という仕組みは、ゲームの対価をフライドチキンで支払わせる。推測のたびに購入が発生するため、この仕掛けは自己資金で成り立ち、それ自体が客単価を押し上げる。

積み上がるジャックポットと唯一の物理的な金庫が、フィナーレを報道陣が撮影できるイベントにする。希少性と見世物性が有料メディアの役割を果たす。

積み上がるジャックポット付きのパズルは、割引の代わりに期待感で注目を買う。購入がチケットである以上、エンゲージメントと売上は同じ行為になる。

この強盗ゲームは2025年1月と2月の2つの水曜日にわたって開催され、金庫はカラン店で待ち受け、島のポスターが数字を運んだ。金庫の顛末がどうであれ、Effie Singapore 2025のSeasonal Marketing部門ショートリスト入りは、このキャンペーンをその年の最も効果的な仕事の一つに位置づけた。そしてKFCに、金庫1台と見出しの賞金S$18,000というコストで、値引きではなく期待感に基づく旧正月のプラットフォームを与えた。