KFC 싱가포르, 섬 전역에 금고 코드를 숨기고 영수증을 게임 토큰으로 삼다

싱가포르의 모든 패스트푸드 체인은 중국 신년 프로모션을 진행한다. KFC 싱가포르는 R/GA와 함께 흔한 앵바오 봉투와 할인 대신 첫 '후앗 하이스트(Huat Heist)'를 선보였다. KFC 칼랑 매장의 금고 뒤에 최대 S$18,000의 실제 현금을 건 강도 게임이었다.

2025년 1월 8일부터 KFC 시리얼 치킨 캠페인 포스터 — 타임피네스, 세랑군, 비샨, 하버프런트 MRT역과 섬 전역의 버스 정류장 — 에 행운의 숫자 여덟 개가 숨겨졌고, KFC의 소셜 채널에는 수수께끼 힌트가 올라왔다. 1월 13일부터는 시리얼 치킨을 구매하면(매장 식사, 포장, 배달, 또는 Grab, Deliveroo, Foodpanda 이용 포함) 여덟 자리 금고 코드를 입력할 수 있는 기회 한 번에 해당하는 영수증이 발급되었다.

강도 당일, 도전자들은 칼랑에서 영수증을 제시했다 — 고객당 다섯 번의 시도 후 다시 줄을 서야 했다. 1월 22일에 코드를 맞히면 S$9,000이 당첨금이었다. 금고가 열리지 않으면 상금은 2월 5일 차수에서 S$18,000으로 불어났으며, 당첨되지 않은 금액은 자선단체에 기부하기로 했다.

2025 에피 어워즈 싱가포르 심사위원단은 후앗 하이스트를 시즈널 마케팅 부문 후보에 올렸다 — 영수증을 중심으로 구조화된 이벤트가 소셜 화제만이 아니라 매출을 움직였다는 것을 효과성 심사가 확인한 것이다.

섬 전체를 퍼즐로 만들고 영수증을 토큰으로 삼다

뻔한 대안은 또 하나의 중국 신년 할인이었다. 경쟁사가 즉시 따라잡고, 마진을 갉아먹으며, 명절 보름 안에 잊히는 방식이었다.

공공 포스터에 숫자를 숨기면 각 설치물이 두 번째 생명을 얻는다 — 치킨 광고는 무시하던 통근자도 숫자가 있을지 모르는 광고는 멈춰 서서 읽게 된다.

시도당 영수증이라는 방식은 게임의 가격을 치킨으로 매긴다. 추측 하나하나가 구매이므로 이 장치는 자체적으로 자금을 조달하며 장바구니 규모를 스스로 부풀린다.

눈덩이처럼 불어나는 잭팟과 단 하나의 실제 금고는 피날레를 언론이 촬영할 수 있는 이벤트로 만든다 — 희소성과 볼거리가 유료 미디어의 역할을 대신한다.

눈덩이처럼 불어나는 잭팟이 걸린 퍼즐은 할인 대신 기대감으로 주목을 산다 — 그리고 구매가 곧 티켓이므로 참여와 매출은 같은 행위다.

이 강도 게임은 2025년 1월과 2월의 두 수요일에 걸쳐 진행되었으며, 금고는 칼랑에서 기다리고 섬의 포스터들이 숫자를 실었다. 금고의 운명이 어찌 되었든, 2025 에피 싱가포르 시즈널 마케팅 부문 후보 선정은 이 캠페인을 그해 가장 효과적인 작업 중 하나로 자리매김하게 했다 — 그리고 금고 하나와 헤드라인 상금 S$18,000의 비용으로, 가격 할인이 아닌 기대감 위에 세워진 중국 신년 플랫폼을 KFC에 마련해 주었다.