肯德基靠隐藏菜单增长应用下载量，且未做任何宣传。

肯德基的问题在于结构性：它需要更多人下载并保留应用，但不想用免费食物来换取。其员工提供了素材。

奥美澳大利亚在应用内隐藏了一个秘密菜单，里面都是肯德基员工发明的、从未出现在官方菜单上的创意。没有任何公告，因此访问需要花力气，而那些破解了的人会分享这一发现。

这种保密性颠覆了通常的广告习惯。肯德基没有推送优惠，而是创造了一个人们想找到的东西，每次新秘密菜单都会重新引发寻找，因此报道和社交传播在每次发布时都会重复。

稀缺性即营销

稀缺和努力让发现本身成为奖励，而非食物折扣

员工发明提供的菜单内容，竞争对手无法复制

不公布意味着每个发现者都成为自愿的营销者

每次新发布都重启循环，使活动自我更新

当你想在不出折扣的情况下获得参与时，创造稀缺性并让人们去发现；追逐的过程本身就有价值。

上线时，肯德基应用下载量增长111%，秘密菜单用户的消费高77%，九个月后仍有61%的下载被保留。该活动在澳大利亚获得艾菲奖铜奖，并获得D&AD铅笔等多项大奖，成为通过稀缺而非补贴来获得参与度的典范案例。