肯德基靠隐藏菜单增长应用下载量，且未做任何宣传。

肯德基的问题在于结构性：它需要更多人下载并保留应用，但不想用免费食物来换取。其员工提供了素材。

奥美澳大利亚在应用内隐藏了一个秘密菜单，里面都是肯德基员工发明的、从未出现在官方菜单上的创意。没有任何公告，因此访问需要花力气，而那些破解了的人会分享这一发现。

这种保密性颠覆了通常的广告习惯。肯德基没有推送优惠，而是创造了一个人们想找到的东西，每次新秘密菜单都会重新引发寻找，因此报道和社交传播在每次发布时都会重复。