Ariel通过让男性分担家务来销售洗衣粉。

宝洁旗下的洗衣粉品牌Ariel正在输给一个社会信息更强的竞争对手。它的回应是重新定义自己，超越产品性能，进入社会影响领域。

由BBDO孟买和Mediacom孟买制作的“分担重担”活动，推出了一支呼吁男性分担家务重量的广告片，并辅以活动专属包装，在线上、影院和电视上播出。

当157万男性公开承诺“分担重担”时，品牌获得的远不止关注度：Ariel的价值销售额和销量销售额分别增长了106%和105%，翻了一倍多。