Ariel通过让男性分担家务来销售洗衣粉。

宝洁旗下的洗衣粉品牌Ariel正在输给一个社会信息更强的竞争对手。它的回应是重新定义自己，超越产品性能，进入社会影响领域。

由BBDO孟买和Mediacom孟买制作的“分担重担”活动，推出了一支呼吁男性分担家务重量的广告片，并辅以活动专属包装，在线上、影院和电视上播出。

当157万男性公开承诺“分担重担”时，品牌获得的远不止关注度：Ariel的价值销售额和销量销售额分别增长了106%和105%，翻了一倍多。

公开承诺让洗衣成为共享价值

社会承诺创造了超越清洁性能的购买理由

可收集的承诺让问题变得可衡量且可分享

包装让每个盒子都成为活动的提醒

通过说出真实的话，占据了竞争对手的领地

在一个以枯燥宣称吸引消费者的品类中，品牌可以通过将产品与人们希望参与的社会变革联系起来而获胜。

“分担重担”在2017年WARC 100中排名全球第一，得分164.2，领先于约翰·刘易斯的著名圣诞广告。它帮助宝洁保持了当年顶级广告主的地位，该作品在效果和创意奖项中广受认可。Ariel在随后的几年里在印度推出了后续活动。