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案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2020

澳大利亚皇家铸币厂推出了一枚旨在被赠送的硬币。

澳大利亚皇家铸币厂铸造了一枚专门用于捐赠的1澳元硬币,使可触摸的货币本身成为了慈善呼吁。

皇家澳大利亚铸币厂 · 萨奇广告公司澳大利亚分公司

那一手

2020年,随着澳大利亚转向非接触和在线购物,皇家铸币厂发现慈善机构和流浪者依赖的硬币正在消失。萨奇广告公司的回应不是广告,而是一个新物体:一枚印有“捐赠硬币:给予以帮助他人”的1澳元硬币,为每个澳大利亚人铸造一枚。

设计刻意避免显得珍贵。货币受格雷欣法则支配,人们倾向于花掉“差”币而保留亮闪闪的币,因此过于吸引人的捐赠硬币会被囤积。简洁意味着整个硬币只传达捐赠信息。

硬币带有波纹的绿色中心在流通中磨损,露出下面的金色。这种磨损是机制:每一次传递都强化了这枚硬币注定要传下去的前提,所以它不断被递出,而不是躺在钱包里。

为什么管用

  • 硬币已经在每个人的口袋里,因此无需付费媒体就能触达人群
  • 格雷欣法则使得硬币外观平淡,防止人们将其作为纪念品囤积
  • 磨损的中心使每次传递都成为新的提醒,促使人们将其送出
  • 实体硬币保留了的给予的触感,这是数字捐赠无法提供的
值了多少硬币本身成为行动号召聪明

可以搬走什么

当你的分发媒介已经在每个人手中时,媒介本身就可以成为信息;设计你已经流通的物体,而不是购买新的时刻来说话。

后来呢

在最初两个月内,52%的硬币已被捐赠并重新流通。铸币厂于2022年又发行了500万枚捐赠硬币,这一想法引起了其他国家的关注。澳大利亚1澳元硬币通常流通约30年,因此每一枚硬币都会在未来几十年中持续发挥作用。

资料来源

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