可口可乐澳大利亚以名字取代标志，逆转品类下滑

可口可乐澳大利亚面临软饮料品类下滑，最需要的年轻消费者购买减少。

奥美悉尼用澳大利亚最流行的150个名字取代可口可乐标志，并告诉人们“分享可乐”，配合电视广告和个性化打印亭。

面对品类下滑0.7%，可口可乐销量增长，这一创意作为全球“分享可乐”平台传播至世界各地。

用名字取代标志，使产品成为礼物

印有你名字的罐子是一份小礼物，因此创造了普通标志无法带来的购买时刻。

个性化让产品自带传播力，无需额外媒体投入即可推动社交分享。

它让可口可乐以身份认同而非促销诉求，触达青少年和年轻人。

打印亭和虚拟罐意味着，不只是这150个名字的人，任何人都能拥有属于自己的可乐。

如果你无法降低价格或在口味上竞争，就为用户提供个性化产品的方式；印有某人名字的饮料会被多买一次。

“分享可乐”成为可口可乐的全球平台，是那个时代获奖最多的营销活动之一。它在一个萎缩的品类中赢得了市场份额和销量增长，并在众多市场推出了基于名字的营销活动。