麦当劳将金色拱门变成指路牌，指引顾客到最近的门店

加拿大麦当劳的路边指路牌风格各异，看上去像普通的快餐标识，既没能有效引导司机，也没有强化品牌形象。

代理商Cossette通过将金色拱门标志切割成方向指示部件，解决了设计难题。每个指示牌都用拱门本身作为箭头，配上一句简短的文字，告诉司机该怎么做。

这些指示牌告诉人们麦当劳在“你的左手边”、“你的右手边”、“下一个出口”，或者“刚刚错过我们”——将一种陈旧的标识媒介变成单一而明确的品牌动作。

把标志本身变成方向指示牌

拱门本身就是大家熟知的形状，不需要背景信息或解释就能被理解为方向。

用实际标志作为指向，消除了品牌与信息之间的差距，使指示牌既是广告又是指引。

这是一个几乎零新增资产的创意：图标早就存在，只是改变了它的功能。

可以切割成不同形状来指向任意方向，因此一个视觉系统就能覆盖多种路边情况。

让一个资产承担两项工作：如果你的符号可以指向、测量或计数，它就能在实际场景中发挥作用，不再需要单独的广告。

“跟随拱门”在2018年戛纳国际创意节上获得户外类全场大奖，并赢得四项国际奖项，还被纳入麦当劳的全球品牌手册，作为视觉智能的案例研究。