菲律宾麦当劳把玩家寻找相似食物的游戏变成免费媒体

2022年底，菲律宾麦当劳希望触达该国4000万游戏玩家，但传统方式——游戏内赞助——既花钱又打扰游戏体验。品牌CMO表示无法支付赞助费用，因此必须另辟蹊径。

洞察是，麦当劳的食物形象已经未经品牌化地出现在数百款电子游戏中。'无品牌菜单'活动将此变成了特色：顶级游戏影响者被挑战去搜寻相似物，首先由Alodia Gosiengfiao在《侠盗猎车手V》中发现了一个巨无霸的克隆体，并向她的800万粉丝发起挑战。

玩家用#ThisIsMcDonalds标签发布发现截图，并用截图兑换真实麦当劳食品、游戏积分和装备。在超过350款游戏中找到了数百个食物相似物，触达2700万玩家——约占菲律宾游戏人口的2/3，且未支付任何赞助费。

该活动横扫2023年奖项：入围6项Spikes Asia、品牌体验类全场大奖、9项戛纳狮子奖，以及游戏娱乐类银奖和铜奖。