Centerfruit把广告歌变成功能手机上的语音AI游戏，斩获Abby全场大奖

Centerfruit的广告歌《Kaisi Jeebh Laplapayee》——问舌头如何能“lap-lap”作响——已经是印度广告中深受喜爱的作品。但电视能触达数百万人，却错过了对糖果品牌至关重要的农村地区：北方邦那些没有数据连接、没有电视、没有任何数字服务的角落。

2025年6月，不凡帝范梅勒印度联合WPP旗下的Wavemaker、BharatGPT.ai和Google Cloud，将这首歌变成了“Centerfruit绕口令挑战”——一个基于生成式AI语音的活动。一个超本地化的语音AI直接呼叫用户的非智能手机；用户只需回拨，就能以对方自己的方言进行实时对话，包括绕口令和AI生成的应答。

Gemini实时评测发音、速度和清晰度，让一通电话变成带有奖品的游戏化品牌体验；BharatGPT的问答引擎用当地语言回答后续问题。该活动运行在Google Cloud上，支持低延迟语音推理，能够处理大量用户同时使用基本手机——无需安装应用，也无需互联网。

该活动在2026年Abby Awards上凭借最佳语音服务使用案例斩获科技类全场大奖，被认可为行业首创的、将双向品牌对话置于农村电话本身的方式。