Neeman's 对着智能手机大喊品牌名，让永远在听的手机帮它投广告

Neeman's 是一个数字优先的印度鞋类品牌，需要在紧张的预算下提升知名度——这种需求通常会让代理公司选择廉价的社交媒体广告。VML India 的首席创意官 Mukund Olety 注意到了一个人人都抱怨的机制：手机会监听，你说到某个东西，几分钟后就会看到它的广告。团队决定把这个机制利用起来，而不是对抗它。

这个想法始于 2024 年 1 月，并在 5 月以“那是 Neeman's 鞋吗？手机黑客”的形式推出。两位微网红穿着 Neeman's 的鞋子在印度各地热闹的场所走动，热情地大喊“那是 Neeman's 的鞋吗？”，声音大到不仅被附近的人听到，也被他们一直监听的手机捕捉到。

这些捕捉到的短语与 Neeman's 的活动关键词匹配，于是平台的语音数据定向就开始向那些“听到”问题的手机推送 Neeman's 的 Instagram 广告，而这场奇特的场面本身也吸引了不少自然关注。结果是可以衡量的：Google 品牌搜索量提升了 19%，自然网站访问量也有了强劲增长。

在 2025 年 Goafest 上，该活动赢得了 Abby Grand Prix 音频类（声音激活）奖项，这代表了人们对一个低成本游击式创意的肯定，它把用户不信任的基础设施转化成了免费媒体。

让周围的手机帮你打广告

它把用户无法逃避的烦恼——永远在听的手机——变成了免费媒体

机制会自我放大：每部听到这个短语的手机都成了一个传播渠道

它适合紧张的预算：把钱花在人和行动上，而不是买曝光量

可衡量的结果，搜索量提升 19% 和自然流量增长，证明这不仅仅是一个噱头

如果每个人身边的手机都在听，那最便宜的媒体购买就是一个短语：说出品牌名，让手机听到，然后让平台自己的广告系统替你传递消息。

在最初的投放之后，Neeman's 和 VML 表示他们计划把这个噱头推广到更多城市，而这个活动也成了 2025 年 Goafest 上游击媒体的经典案例，并赢得了 Abby Grand Prix 音频类（声音激活）奖项。品牌搜索量提升 19% 和自然流量的大幅增长，为代理公司提供了一个低成本的模板，让语音数据定向为品牌服务而不是对抗品牌，这个活动也作为当年最具创意且制作成本低廉的案例之一，进入了印度广告案例研究的报道。