Neeman's 对着智能手机大喊品牌名，让永远在听的手机帮它投广告

Neeman's 是一个数字优先的印度鞋类品牌，需要在紧张的预算下提升知名度——这种需求通常会让代理公司选择廉价的社交媒体广告。VML India 的首席创意官 Mukund Olety 注意到了一个人人都抱怨的机制：手机会监听，你说到某个东西，几分钟后就会看到它的广告。团队决定把这个机制利用起来，而不是对抗它。

这个想法始于 2024 年 1 月，并在 5 月以“那是 Neeman's 鞋吗？手机黑客”的形式推出。两位微网红穿着 Neeman's 的鞋子在印度各地热闹的场所走动，热情地大喊“那是 Neeman's 的鞋吗？”，声音大到不仅被附近的人听到，也被他们一直监听的手机捕捉到。

这些捕捉到的短语与 Neeman's 的活动关键词匹配，于是平台的语音数据定向就开始向那些“听到”问题的手机推送 Neeman's 的 Instagram 广告，而这场奇特的场面本身也吸引了不少自然关注。结果是可以衡量的：Google 品牌搜索量提升了 19%，自然网站访问量也有了强劲增长。

在 2025 年 Goafest 上，该活动赢得了 Abby Grand Prix 音频类（声音激活）奖项，这代表了人们对一个低成本游击式创意的肯定，它把用户不信任的基础设施转化成了免费媒体。