Nerolac把油漆色卡变成了街头小贩的摊位——2025年Abby大奖

在Kumbh Mela——世界上最大的宗教集会之一——成千上万的街头小贩在地上摆摊，面临可见度低和客流少的问题。2025年初，Nerolac和代理商Tribes Communication将这一现象视为分销问题，而非媒体问题。

他们将Nerolac大型可折叠油漆色卡——品牌展示工具包的一部分——改造成可定制的摊位单元：包括视线高度的展示架、柜台、招牌、挂衣架、姓名模板、托盘和挂钩，适用于茶贩、花贩和玩具小贩。这些单元重量轻，附带安装说明书，易于组装，并涂有防水漆以保证耐用性。

每个小贩都成为活色卡，让成千上万的朝圣者在实际场景中体验Nerolac的配色——无需传统广告就能让人记住。这种实用性如此明显，以至于活动主办方与Nerolac合作，在Kumbh扩大摊位规模，且完全没有媒体投入。

该案例报告称，在45天内触达1亿人，100万人参与，小贩销售额增长300%，Nerolac在北方邦的业务月环比增长24%，自发性品牌知名度提升8%。该案例在Goafest的2025年Abby大奖中获得了品牌激活与推广类全场大奖。