Nerolac把油漆色卡变成了街头小贩的摊位——2025年Abby大奖

在Kumbh Mela——世界上最大的宗教集会之一——成千上万的街头小贩在地上摆摊，面临可见度低和客流少的问题。2025年初，Nerolac和代理商Tribes Communication将这一现象视为分销问题，而非媒体问题。

他们将Nerolac大型可折叠油漆色卡——品牌展示工具包的一部分——改造成可定制的摊位单元：包括视线高度的展示架、柜台、招牌、挂衣架、姓名模板、托盘和挂钩，适用于茶贩、花贩和玩具小贩。这些单元重量轻，附带安装说明书，易于组装，并涂有防水漆以保证耐用性。

每个小贩都成为活色卡，让成千上万的朝圣者在实际场景中体验Nerolac的配色——无需传统广告就能让人记住。这种实用性如此明显，以至于活动主办方与Nerolac合作，在Kumbh扩大摊位规模，且完全没有媒体投入。

该案例报告称，在45天内触达1亿人，100万人参与，小贩销售额增长300%，Nerolac在北方邦的业务月环比增长24%，自发性品牌知名度提升8%。该案例在Goafest的2025年Abby大奖中获得了品牌激活与推广类全场大奖。

给每个小贩一个摊位，品牌就能随之传播

现有的展示资产变成了实用的摊位，边际成本极小

小贩获得了可见度和销售增长，因此乐于将品牌置于中心位置

主办方采用了这些单元，让Nerolac无需购买媒体就能扩展规模

活跃使用的色卡让数百万朝圣者实际感受到产品

以实用性为先的想法作为新闻传播，将影响力扩展到集会之外

当你的产品是一种表面时，销售的是结果：将展示色卡变成摊位，给小贩带来了可见度和销售，让油漆成为主角。

这些DIY单元通过与主办方的合作在Kumbh推广开来，该活动在Goafest的2025年Abby大奖中赢得了品牌激活与推广类的全场大奖——这是Tribes Communication在该节日的标志性胜利。报告的结果（触达1亿人，小贩销售额增长300%，自发性知名度上升8%）来自参赛作品本身，但这一机制——将油漆展示变成工作摊位——成为了以实用性为先的农村营销活动的参考点。