Henlo 解剖海报抨击进口犬种，在 Abby 2025 上赢得两项全场大奖

印度的高端宠物主越来越喜欢购买进口犬种——如西伯利亚雪橇犬和圣伯纳犬——作为身份象征，但这些狗并不适应这种气候。Henlo 是一家围绕本地食材和本地犬只建立的宠物营养品牌，它认为这个品类的问题同时也是自己的定位机会。

Henlo 与 Famous Innovations 合作，推出了“受苦的解剖”系列：复古风格的解剖版画，标题为“错放之爱的解剖”“流离失所的解剖”和“死亡愿望的解剖”，以 19 世纪医学图谱的方式，展示外来犬种在印度热带气候中所遭受的身体痛苦。

这场活动直面那些虚荣的买家，指出宠物的福祉应该胜过外表，并劝他们领养更适合当地环境的印度本地犬。标语“骄傲的印度”将 Henlo 的本地犬定位变成了一种原则宣言，而不是营销口号。

该系列在 2025 年 Abby 创意大奖上赢得了两个全场大奖——分别是最佳平面与工艺（美术指导）和户外（环境媒体）——并入围 2025 年戛纳狮子国际创意节，让一个年轻挑战者品牌获得了大型快消品预算都难以匹敌的奖项。

展现地位犬种背后的痛苦

活动选择了一个真实可见的问题——外来犬种在热带高温中受苦——而不是凭空捏造。

复古解剖风格让平面系列看起来像证据，而不是广告。

Henlo 的本地定位使其道德论点更具可信度。

直接对抗地位买家制造了争议，而争议传播了信息。

具有本地差异的挑战者可以利用品类的羞耻：攻击伤害顾客宠物的地位行为，道德论点同时成为定位。

Famous Innovations 的双大奖让“受苦的解剖”成为 2025 年印度获奖最多的活动之一，同年品牌还入围了戛纳。Henlo 利用这一平台倡导领养本地犬，将这家年轻宠物食品初创公司的价值观变成了精明买家选择它而非进口品牌的原因。