耐克组织了一场两小时以内的马拉松，将新鞋变成了关于人类极限的故事

耐克想让跑者明显更快。其围绕新泡沫和碳板制造的实验室原型，让测试对象在特定配速下能耗降低约4%，但这些优势在纸面上并不显眼。

因此，耐克决定策划一次两小时以内马拉松的尝试，控制运动员、赛道、天气和配速，并将其拍摄为《破二》纪录片，于2017年5月6日在蒙扎举行。

埃利乌德·基普乔格跑了2小时0分25秒，比目标慢了25秒，但这次尝试让这款鞋成为文化事件。运动员的产品和关于壁垒的故事变得密不可分。

打造能证明产品承诺的活动

一个测得的测试给出了人们关心的数字，这远比一句宣传语更有说服力。

组织这次尝试让耐克控制所有变量，使产品的贡献变得可见，而非仅仅是声称。

一次失利（25秒）的戏剧性带来了比完美胜利更多的报道和讨论。

它将产品开发（鞋）重新定义为大众事件，让业余跑者想要同样的优势。

当产品有可衡量的优势时，为其创造一个公开测试；尝试本身比任何口号中的声明更令人难忘和可信。

《破二》成为2017年度最佳营销活动，为耐克Vaporfly系列奠定了基础，该系列售价超过500美元，主导了精英马拉松。基普乔格后来在INEOS 1:59挑战中跑进两小时，这得益于相同的工程推动，跑鞋品类也因此被永久改变。