KFC permitió a los jugadores de Call of Duty sobornar a sus enemigos con vales de pollo

KFC Arabia lanzó 'Bribe Bucket' en enero de 2025 con la agencia TBWA\RAAD y la agencia de medios Hearts & Science. El chat de proximidad de Call of Duty permite a los jugadores hablar con los desconocidos contra los que luchan, y la marca detectó una brecha: un jugador derribado en batalla no tenía forma de negociar, solo de esperar la muerte.

La campaña convirtió los vales de KFC en una ficha de negociación real. Los jugadores republicaban un vídeo de TikTok para conseguir un vale y luego lo ofrecían a través del chat de proximidad a cambio de que les perdonaran la vida; algunos sobornos fueron aceptados y otros no, pero el pollo siempre se aceptaba. Se enviaron maletines de edición limitada 'Bribe Bucket' a influencers y gamers, y los streamers compartieron clips de enemigos dudando ante la oferta de pollo frito.

La idea trató el juego no como un espacio publicitario, sino como una economía social, y el producto como moneda dentro de ella. La acción se difundió por TikTok, el streaming y la voz dentro del juego, y se presentó en las categorías de medios y exterior en lugar de como una colocación nativa puntual.

Permitir a los jugadores intercambiar vales de KFC por clemencia dentro del juego

El chat de proximidad ofrece a una marca un momento en directo y sin mediación dentro de la jugabilidad, donde la atención de los jugadores está en su punto más alto.

Hacer del propio vale la moneda convierte un cupón en una historia que los jugadores quieren contar.

Los influencers y streamers llevaron la campaña a sus propias audiencias, de modo que la distribución escaló sin alcance de pago.

Presentar la misma idea en las categorías de medios y exterior demostró que un solo mecanismo funciona en múltiples puntos de contacto.

Una marca puede sumarse a la economía social de un juego en lugar de interrumpirla: cuando el propio producto se convierte en la moneda que los jugadores intercambian por un resultado, la compra de medios y el mensaje son la misma cosa.

En los Dubai Lynx Awards de 2025, 'Bribe Bucket' ganó el Grand Prix en Medios y en Exterior. Hearts & Science fue nombrada Media Network of the Year, mientras que las agencias de Omnicom se llevaron siete de los diez trofeos de medios, y Omnicom estuvo involucrada en 60 campañas premiadas en distintas categorías.