KFC、コール オブ デューティのプレイヤーがチキン引換券で敵を買収できるようにした

KFCアラビアは2025年1月、エージェンシーのTBWA\RAADとメディアエージェンシーのHearts & Scienceとともに「Bribe Bucket」を開始した。コール オブ デューティの近接チャットでは、プレイヤーが自分と戦う見知らぬ相手と会話できる。ブランドはそこに隙間を見出した。戦闘で倒されたプレイヤーには交渉する手段がなく、死を待つしかないのだ。

このキャンペーンはKFCの引換券を実際の交渉材料にした。プレイヤーはTikTokの動画をリポストして引換券を獲得し、それを見逃してもらう代わりに近接チャットで提示した。受け入れられた買収もあれば、そうでないものもあったが、チキンは常に取られた。限定版の「Bribe Bucket」ブリーフケースはインフルエンサーやゲーマーに渡り、ストリーマーはフライドチキンの申し出に敵がためらうクリップを共有した。

このアイデアは、ゲームを広告枠としてではなく社会的経済として扱い、製品をその中の通貨として扱った。この仕掛けはTikTok、ストリーミング、ゲーム内ボイスにまたがって展開され、単発のネイティブ配置としてではなく、メディア部門とアウトドア部門の両方に応募された。

プレイヤーがゲーム内でKFCの引換券を慈悲と引き換えにできるようにした

近接チャットは、プレイヤーの注意力が最も高いゲームプレイの最中に、ブランドへライブで媒介されない瞬間を与える。

引換券そのものを通貨にすることで、クーポンがプレイヤーが語りたくなる物語になる。

インフルエンサーとストリーマーがキャンペーンを自身のオーディエンスへ届けたため、有料リーチなしで配信が拡大した。

同じアイデアをメディア部門とアウトドア部門の両方に応募したことは、一つの仕組みが多くのタッチポイントで機能することを示した。

ブランドはゲームの社会的経済を中断するのではなく、そこに加わることができる。製品自体がプレイヤーがある結果と引き換えに取引する通貨になれば、メディア購入とメッセージは同じものになる。

2025年ドバイ・リンクス・アワードで、「Bribe Bucket」はメディア部門とアウトドア部門でグランプリを獲得した。Hearts & Scienceはメディア・ネットワーク・オブ・ザ・イヤーに選ばれ、オムニコムのエージェンシーがメディア部門のトロフィー10個のうち7個を獲得し、オムニコムは各部門にわたる60の受賞キャンペーンに関与した。