KFC ließ Call-of-Duty-Spieler Gegner mit Hähnchen-Gutscheinen bestechen

KFC Arabia startete den „Bribe Bucket“ im Januar 2025 mit der Agentur TBWA\RAAD und der Mediaagentur Hearts & Science. Der Proximity-Chat von Call of Duty ermöglicht es Spielern, mit den Fremden zu sprechen, gegen die sie kämpfen, und die Marke erkannte eine Lücke: Ein im Kampf niedergestreckter Spieler hatte keine Möglichkeit zu verhandeln, sondern nur zu warten, bis er stirbt.

Die Kampagne machte KFC-Gutscheine zu einem echten Verhandlungsmittel. Spieler teilten einen TikTok-Film erneut, um einen Gutschein zu erhalten, und boten diesen dann über den Proximity-Chat an, um verschont zu werden – manche Bestechungen wurden angenommen, manche nicht, aber das Hähnchen wurde immer genommen. Limitierte „Bribe Bucket“-Aktenkoffer gingen an Influencer und Gamer, und Streamer teilten Clips von Gegnern, die beim Angebot von frittiertem Hähnchen zögerten.

Die Idee behandelte das Spiel nicht als Werbeplatz, sondern als soziale Ökonomie, und das Produkt als Währung darin. Der Stunt lief über TikTok, Streaming und In-Game-Voice und wurde in den Kategorien Media und Outdoor eingereicht, statt als einmalige native Platzierung.

Spieler sollten KFC-Gutscheine im Spiel gegen Gnade eintauschen können

Der Proximity-Chat gibt einer Marke einen live erlebten, unvermittelten Moment innerhalb des Gameplays, in dem die Aufmerksamkeit der Spieler am höchsten ist.

Den Gutschein selbst zur Währung zu machen, verwandelt einen Coupon in eine Geschichte, die Spieler erzählen wollen.

Influencer und Streamer trugen die Kampagne zu ihren eigenen Zielgruppen, sodass die Verbreitung ohne bezahlte Reichweite skalierte.

Dieselbe Idee in den Kategorien Media und Outdoor einzureichen, zeigte, wie ein Mechanismus an vielen Touchpoints funktioniert.

Eine Marke kann in die soziale Ökonomie eines Spiels eintreten, statt sie zu unterbrechen: Wenn das Produkt selbst zur Währung wird, die Spieler für ein Ergebnis eintauschen, sind Mediaeinkauf und Botschaft ein und dasselbe.

Bei den Dubai Lynx Awards 2025 gewann der „Bribe Bucket“ den Grand Prix in den Kategorien Media und Outdoor. Hearts & Science wurde als Media Network of the Year ausgezeichnet, da Omnicom-Agenturen sieben der zehn Media-Trophäen gewannen, und Omnicom war an 60 prämierten Kampagnen über alle Kategorien hinweg beteiligt.