肯德基讓《決勝時刻》玩家用炸雞兌換券賄賂敵人

肯德基阿拉伯於2025年1月與代理商TBWA\RAAD及媒體代理商Hearts & Science推出「賄賂桶」。《決勝時刻》的鄰近語音聊天讓玩家能與正在交戰的陌生人對話，而品牌發現了一個缺口：在戰鬥中被擊倒的玩家毫無談判餘地，只能等死。

這場活動讓肯德基兌換券成為真正的談判籌碼。玩家轉發一支TikTok影片即可獲得兌換券，接著透過鄰近語音聊天提出以兌換券換取饒命——有些賄賂被接受，有些沒有，但炸雞總是被收下。限量版「賄賂桶」公事包送給網紅與玩家，實況主也分享了敵人面對炸雞誘惑而猶豫的片段。

這個構想不把遊戲當成廣告版位，而是視為一個社交經濟體，並把產品當成其中的貨幣。這場活動橫跨TikTok、直播與遊戲內語音，並以媒體與戶外類別參賽，而非一次性的原生置入。

讓玩家在遊戲內用肯德基兌換券換取饒命

鄰近語音聊天讓品牌能在遊戲過程中取得即時、未經中介的時刻，此時玩家的注意力正處於最高點。

讓兌換券本身成為貨幣，把一張折價券變成玩家想主動傳述的故事。

網紅與實況主將活動帶給各自的受眾，因此觸及規模在沒有付費曝光的情況下也能擴大。

同一構想以媒體與戶外類別參賽，顯示單一機制能在多個接觸點上發揮作用。

品牌可以加入遊戲的社交經濟，而非打斷它：當產品本身成為玩家為了某個結果而交易的貨幣時，媒體購買與訊息本身就是同一件事。

在2025年杜拜Lynx獎上，「賄賂桶」拿下媒體類與戶外類的大獎。Hearts & Science獲選為年度媒體網絡，Omnicom旗下代理商在十座媒體獎盃中拿下七座，而Omnicom共參與了橫跨各類別的60件獲獎作品。