KFC transformou anúncios falsos de jogos para celular em jogos reais jogáveis

O KFC queria que os gamers mais jovens dos Emirados Árabes Unidos e da região o vissem como fluente na cultura gamer, e não como uma marca parental que os interrompia. Os anúncios falsos de jogos para celular deram à equipe uma frustração pronta: os anúncios prometiam quebra-cabeças de pinos, reis presos e barris rolando, enquanto o jogo baixado muitas vezes não tinha nada a ver com o anúncio.

O Original Fake Games manteve a isca, mas removeu a troca. O KFC lançou versões jogáveis gratuitas dessas fantasias familiares dos anúncios, incluindo The One with the Giant Pin e The Trapped King One, dentro de um aplicativo central. Sua mídia copiou a mesma linguagem visual e apareceu onde os anúncios falsos de jogos costumavam aparecer.

A Contagious relatou que o KFC segmentou os gamers depois que eles receberam anúncios falsos clássicos de jogos on-line, com a chamada para ação de baixar o jogo que tinham acabado de ver no anúncio falso anterior. Após uma fase de lançamento de pouco mais de uma semana, o KFC disse que os downloads ficaram 300% acima do esperado.

Tornar verdadeira a promessa do clickbait

Converteu a irritação do público em um briefing de produto.

A campanha usou a segmentação e a gramática visual dos próprios anúncios falsos, então a piada era imediatamente legível.

Um aplicativo jogável deu à marca uma prova de autenticidade em vez de mais uma alegação de patrocínio no universo dos games.

Quando um meio tem uma convenção detestada, uma marca pode conquistar confiança ao cumprir a promessa que todos os outros quebram.

A campanha foi selecionada para a shortlist do Dubai Lynx 2025 e recebeu cobertura do setor como uma ideia de fast-food nativa do universo dos games. Seu legado mais útil é o padrão: não parodie uma promessa ruim de fora; cumpra-a melhor do que a fonte original.