WOODS escondió un jarabe para la tos dentro de un chiste supersticioso y lo hizo realidad

WOODS era un remedio para la tos con un siglo de historia que intentaba conectar con los singapurenses más jóvenes el Día de los Inocentes. Una broma normal habría sido fácil de ignorar, y una publicación de producto normal habría parecido anticuada.

Fishermen Integrated recurrió a la superstición local de tocar madera para ahuyentar la mala suerte. Creó un bloque de madera de edición limitada que prometía mantener alejada la mala suerte de una tos persistente, y luego reveló que el objeto broma era un envase real con jarabe para la tos dentro.

El encanto estaba en la inversión: la gente primero lo leyó como una broma social y luego descubrió que era un pack funcional. Kancil reconoció Touch WOODS en las categorías de marketing de contenidos, diseño de envases y diseño basado en insights culturales.

Hacer que un juego de palabras fuera literalmente cierto

La campaña conectó una frase común directamente con el nombre de la marca.

El objeto era compartible porque parecía inútil antes de revelar su función.

El momento del Día de los Inocentes hizo que el escepticismo formara parte de la experiencia.

El envase llevaba la broma sin necesidad de una gran inversión en medios.

Una broma se vuelve más memorable cuando el remate cambia el producto, no solo la publicación que lo rodea.

Touch WOODS fue incluido por Kancil como ganador de bronce de 2024 en marketing de contenidos y diseño de envases, además de ganador de mérito en insights culturales en diseño. La inscripción acreditó a Kalbe International como cliente y a Fishermen Integrated como agencia.