WOODS, 미신 농담 속에 기침 시럽을 숨겨 그것을 현실로 만들다

WOODS는 만우절에 싱가포르 젊은 층과 소통하려던 100년 된 기침약 브랜드였다. 평범한 장난은 무시하기 쉬웠고, 평범한 제품 게시물은 낡아 보였을 것이다.

Fishermen Integrated는 불운을 막기 위해 나무를 만지는 현지 미신을 활용했다. 나쁜 기침의 불운을 막아준다고 약속하는 한정판 나무 블록을 만들고, 그 장난스러운 물건이 실제로 기침 시럽이 든 포장이라는 점을 드러냈다.

매력은 반전에 있었다. 사람들은 처음에는 소셜 미디어 농담으로 읽었다가, 그것이 기능성 패키지임을 발견했다. Kancil은 Touch WOODS를 콘텐츠 마케팅, 패키지 디자인, 문화 통찰 디자인 부문에서 인정했다.

말장난을 물리적으로 실현하다

캠페인은 흔한 표현을 브랜드 이름과 직접 연결했다.

그 물건은 기능을 드러내기 전까지 쓸모없어 보였기 때문에 공유될 수 있었다.

만우절이라는 시점 덕분에 회의적인 반응도 경험의 일부가 되었다.

패키지 자체가 대규모 미디어 없이도 농담을 전달했다.

농담은 주변 게시물만이 아니라 제품 자체를 바꿀 때 더 기억에 남는다.

Touch WOODS는 Kancil이 2024년 콘텐츠 마케팅 및 패키지 디자인 부문 동메달 수상작으로, 디자인 부문 문화 통찰 부문에서는 우수상 수상작으로 선정했다. 출품 정보에는 Kalbe International이 클라이언트, Fishermen Integrated가 에이전시로 기재되었다.