WOODS將止咳糖漿藏進迷信玩笑中，並把它變成真實產品

WOODS是一個百年歷史的止咳藥品牌，試圖在愚人節與年輕的新加坡人建立連結。普通的惡作劇很容易被忽略，而普通的產品貼文則會顯得過時。

Fishermen Integrated運用了當地「觸摸木頭以驅除厄運」的迷信。他們製作了一塊限量木塊，宣稱能驅走壞咳嗽帶來的厄運，隨後揭曉這個搞笑物件其實是真實包裝，裡面裝著止咳糖漿。

其魅力在於這個反轉：人們起初以為這是社群媒體上的玩笑，後來才發現它是具有實際功能的包裝。Kancil在內容行銷、包裝設計及文化洞察設計類別中表揚了Touch WOODS。

讓一個雙關語在實體上成真

此活動將一句常用語直接與品牌名稱連結。

這個物件之所以具有分享性，是因為它在揭示功能之前看起來毫無用處。

愚人節的時機讓懷疑成為體驗的一部分。

包裝本身承載了這個玩笑，無需大量媒體投放。

當笑點改變的是產品本身，而不只是圍繞它的貼文時，玩笑會更令人難忘。

Touch WOODS獲Kancil列為2024年內容行銷及包裝設計銅獎得主，並在設計中的文化洞察類別獲得優異獎。參賽資料將Kalbe International列為客戶，Fishermen Integrated列為代理商。