WOODS versteckte Hustensirup in einem Aberglauben-Witz und machte ihn real

WOODS war ein jahrhundertealtes Hustenmittel, das am 1. April eine Verbindung zu jüngeren Singapurern suchte. Ein gewöhnlicher Aprilscherz wäre leicht zu ignorieren gewesen, und ein gewöhnlicher Produktbeitrag hätte alt gewirkt.

Fishermen Integrated nutzte den lokalen Aberglauben, auf Holz zu klopfen, um Unglück abzuwehren. Es entstand ein limitierter Holzblock, der versprach, das Unglück eines schlimmen Hustens fernzuhalten, und dann wurde enthüllt, dass das Scherzobjekt eine echte Verpackung mit Hustensirup darin war.

Der Charme lag in der Umkehrung: Zuerst lasen die Leute es als gesellschaftlichen Scherz, dann entdeckten sie, dass es eine funktionale Packung war. Kancil zeichnete Touch WOODS in den Kategorien Content-Marketing, Verpackungsdesign und Design mit kultureller Erkenntnis aus.

Ein Wortspiel physisch wahr machen

Die Kampagne verband eine gängige Redewendung direkt mit dem Markennamen.

Das Objekt war teilbar, weil es nutzlos aussah, bevor es seine Funktion enthüllte.

Der Zeitpunkt am 1. April machte Skepsis zu einem Teil des Erlebnisses.

Die Verpackung trug den Witz, ohne dass es schwerer Medien bedurfte.

Ein Witz bleibt besser in Erinnerung, wenn die Pointe das Produkt verändert und nicht nur den Beitrag drumherum.

Touch WOODS wurde von Kancil als Bronze-Gewinner 2024 für Content-Marketing und Verpackungsdesign sowie als Merit-Gewinner für kulturelle Erkenntnisse im Design aufgeführt. Der Einreichung wurden Kalbe International als Kunde und Fishermen Integrated als Agentur zugeschrieben.