WOODS、迷信ジョークの中に咳止めシロップを隠し、それを現実のものにした

WOODSは、エイプリルフールにシンガポールの若い世代とつながろうとしていた100年の歴史を持つ咳止め薬だった。普通のいたずらでは無視されやすく、普通の製品投稿では古臭く感じられただろう。

Fishermen Integratedは、不運を払うために木に触れるという地元の迷信を利用した。悪い咳の不運を遠ざけると約束する限定の木製ブロックを作り、その冗談めいた物体が実際に咳止めシロップの入った本物のパッケージであることを明かした。

魅力はその逆転にあった。人々はまずそれをソーシャルの冗談として読み、その後で機能するパッケージだと気づいた。KancilはTouch WOODSをコンテンツマーケティング、パッケージデザイン、文化的インサイトを活かしたデザインの各部門で評価した。

言葉遊びを物理的に真実にした

このキャンペーンは、よく使われるフレーズをブランド名に直接結びつけた。

その物体は、機能を明かす前は役に立たないように見えたため、共有しやすかった。

エイプリルフールのタイミングが、懐疑心を体験の一部にした。

パッケージ自体が冗談を担い、大規模なメディアを必要としなかった。

冗談は、オチが周囲の投稿だけでなく製品そのものを変えるとき、より記憶に残る。

Touch WOODSはKancilにより、コンテンツマーケティングとパッケージデザインで2024年のブロンズ受賞、さらにデザインにおける文化的インサイトで merit 受賞として挙げられた。エントリーではクライアントとしてKalbe International、エージェンシーとしてFishermen Integratedがクレジットされた。