WOODS把止咳糖浆藏进一个迷信玩笑里，并把它变成现实

WOODS是一个百年止咳药品牌，试图在愚人节与新加坡年轻人建立联系。一个普通的恶作剧很容易被忽视，而一条普通的产品帖文又会显得老气。

Fishermen Integrated借用了当地“触摸木头以驱除厄运”的迷信。它制作了一块限量木块，宣称能驱走坏咳嗽带来的霉运，随后揭晓这个恶搞物件其实是真实包装，里面装有止咳糖浆。

巧妙之处在于反转：人们起初把它当作一则社交玩笑，随后发现它是一个有实际功能的包装。Kancil在内容营销、包装设计和文化洞察设计类别中认可了Touch WOODS。

让一个双关语在物理上成真

这场活动把一句常用语直接与品牌名称联系起来。

这个物件具有分享性，因为它在揭示功能之前看起来毫无用处。

愚人节的时机让怀疑成为体验的一部分。

包装本身承载了玩笑，无需大量媒体投放。

当笑点改变的是产品本身，而不仅仅是围绕产品的帖文时，玩笑会变得更令人难忘。

Touch WOODS被Kancil列为2024年内容营销和包装设计铜奖得主，以及设计文化洞察类优异奖得主。参赛信息将Kalbe International列为客户，Fishermen Integrated列为代理机构。