WOODS a caché un sirop contre la toux dans une blague superstitieuse et l'a rendue réelle

WOODS était un remède contre la toux centenaire cherchant à se connecter avec les jeunes Singapouriens le jour du poisson d'avril. Une farce ordinaire aurait été facile à ignorer, et une publication produit ordinaire aurait paru démodée.

Fishermen Integrated a exploité la superstition locale consistant à toucher du bois pour conjurer le mauvais sort. L'agence a créé un bloc de bois en édition limitée promettant d'éloigner la malchance d'une mauvaise toux, puis a révélé que l'objet farceur était un emballage réel contenant du sirop contre la toux.

Le charme résidait dans le renversement : les gens y voyaient d'abord une blague sociale, puis découvraient qu'il s'agissait d'un pack fonctionnel. Kancil a distingué Touch WOODS dans les catégories marketing de contenu, design d'emballage et design fondé sur l'intuition culturelle.

Rendre un jeu de mots physiquement vrai

La campagne reliait directement une expression courante au nom de la marque.

L'objet était partageable parce qu'il semblait inutile avant de révéler sa fonction.

Le timing du poisson d'avril faisait du scepticisme une partie de l'expérience.

L'emballage portait la blague sans nécessiter de lourds moyens médiatiques.

Une blague devient plus mémorable lorsque la chute modifie le produit, et pas seulement la publication qui l'entoure.

Touch WOODS a été répertorié par Kancil comme lauréat bronze 2024 pour le marketing de contenu et le design d'emballage, ainsi que lauréat mention pour les intuitions culturelles en design. La candidature créditait Kalbe International comme client et Fishermen Integrated comme agence.