WOODS escondeu xarope para tosse dentro de uma piada supersticiosa e a tornou real

A WOODS era um remédio centenário para tosse tentando se conectar com os jovens singapurianos no Dia da Mentira. Uma pegadinha comum teria sido fácil de ignorar, e um post comum de produto teria parecido antiquado.

A Fishermen Integrated usou a superstição local de bater na madeira para afastar o azar. Criou um bloco de madeira de edição limitada que prometia afastar o azar de uma tosse ruim e, em seguida, revelou que o objeto da brincadeira era uma embalagem real com xarope para tosse dentro.

O charme estava na inversão: as pessoas primeiro liam aquilo como uma piada de redes sociais e depois descobriam que era uma embalagem funcional. O Kancil reconheceu o Touch WOODS nas categorias de marketing de conteúdo, design de embalagem e design baseado em insights culturais.

Tornar um trocadilho fisicamente verdadeiro

A campanha conectou uma expressão comum diretamente ao nome da marca.

O objeto era compartilhável porque parecia inútil antes de revelar sua função.

O timing do Dia da Mentira fez do ceticismo parte da experiência.

A embalagem carregava a piada sem precisar de grande mídia.

Uma piada se torna mais memorável quando o desfecho muda o produto, não apenas o post em torno dele.

O Touch WOODS foi listado pelo Kancil como vencedor de bronze de 2024 em marketing de conteúdo e design de embalagem, além de vencedor de mérito em insights culturais em design. A inscrição creditou a Kalbe International como cliente e a Fishermen Integrated como agência.