A RC Cola recriou um clássico do cinema filipino para vender uma garrafa de quatro porções por PHP 24

A inflação elevou os preços do açúcar e dos refrigerantes, tornando o custo-benefício uma proposta difícil de vender para pequenas marcas de cola que competem com gigantes globais. A engarrafadora filipina da RC Cola, a ARC Refreshments, relançou o RC Mega — quatro porções por PHP 24 — e precisava de uma mensagem que fizesse esse preço parecer significativo, e não barato.

Com a agência GIGIL e a Arcade Film Factory, a marca recriou cenas de Himala, o reverenciado filme filipino de 1982 sobre fé e milagres, igualando a atuação, os figurinos, o cenário, a correção de cor e até o grão do filme — mas desta vez o milagre era delicioso, compartilhável e acessível: a RC Cola.

A homenagem foi precisa o suficiente para parecer amor, e não zombaria. A campanha foi veiculada no Facebook, TikTok, YouTube e TV com um corte de 15 segundos, e criadores e comediantes filipinos — incluindo o programa de esquetes há mais tempo no ar do país — a adotaram organicamente.

O filme se tornou um evento cultural: a RC Cola International relata 288 milhões de visualizações e 7,45 milhões de engajamentos, um Gold no Clio Awards de 2025, uma indicação na categoria Film do D&AD 2025 e um Bronze no Spikes Asia 2025 — prova de que a reverência, bem empregada, supera o grito.

Emprestar reverência, não espaço na prateleira

Himala é amado, então emprestá-lo garantiu reconhecimento cultural instantâneo.

A recriação fiel fez a piada afetuosa em vez de exploratória.

Criadores do TikTok e programas de TV o espalharam organicamente além da mídia paga.

O pacote econômico tornou-se uma narrativa de 'milagre' em vez de um desconto.

Um desafiante com um pequeno orçamento de mídia pode conquistar atenção emprestando o artefato mais amado da cultura — desde que a homenagem seja fiel o bastante para que o público ria com ela, e não dela.

A campanha rendeu à RC Cola International os 288 milhões de visualizações e 7,45 milhões de engajamentos relatados, um Clio Gold em 2025, uma indicação na categoria Film do D&AD 2025 e um Bronze Spike no Spikes Asia 2025. Tornou-se um estudo de caso sobre como uma marca desafiante pode transformar um relançamento pautado por preço em um momento cultural.