RC Cola a recréé un classique du cinéma philippin pour vendre une bouteille de quatre portions à 24 PHP

L'inflation a fait grimper les prix du sucre et des sodas, rendant l'argument du prix difficile à vendre pour les petites marques de cola face aux géants mondiaux. L'embouteilleur philippin de RC Cola, ARC Refreshments, a relancé RC Mega — quatre portions pour 24 PHP — et avait besoin d'un message qui donne à ce prix une signification, sans le faire passer pour de la pacotille.

Avec l'agence GIGIL et Arcade Film Factory, la marque a recréé des scènes de Himala, le film philippin culte de 1982 sur la foi et les miracles, en reproduisant le jeu des acteurs, les costumes, les décors, l'étalonnage des couleurs et même le grain de la pellicule — mais cette fois, le miracle était savoureux, à partager et abordable : RC Cola.

L'hommage était suffisamment précis pour ressembler à un geste d'amour, non à une moquerie. La campagne a été déployée sur Facebook, TikTok, YouTube et à la télévision avec une version de 15 secondes, et des créateurs et humoristes philippins — dont l'émission de gags la plus ancienne du pays — s'en sont emparés spontanément.

Le film est devenu un événement culturel : RC Cola International rapporte 288 millions de vues et 7,45 millions d'engagements, un Gold aux Clio Awards 2025, une sélection en catégorie Film aux D&AD 2025 et un Bronze aux Spikes Asia 2025 — la preuve que la révérence, bien employée, surpasse les cris.

Emprunter la révérence, pas l'espace en rayon

Himala est adoré, donc l'emprunter garantissait une reconnaissance culturelle immédiate.

La recréation fidèle rendait la plaisanterie affectueuse plutôt qu'exploiteuse.

Les créateurs TikTok et les émissions de télévision l'ont diffusé spontanément au-delà des médias payants.

Le pack économique est devenu un récit de « miracle » plutôt qu'une promotion.

Une marque challenger disposant d'un petit budget média peut gagner l'attention en empruntant l'artefact le plus aimé de la culture — à condition que l'hommage soit assez fidèle pour que le public en rie avec elle, et non à ses dépens.

La campagne a obtenu, selon RC Cola International, 288 millions de vues et 7,45 millions d'engagements, un Clio d'or en 2025, une sélection en catégorie Film aux D&AD 2025 et un Bronze aux Spikes Asia 2025. Elle est devenue une étude de cas sur la manière dont une marque challenger peut transformer une relance axée sur le prix en un moment culturel.