Coca-Cola a payé des spectateurs pour repérer ses propres placements de produits grâce à une skill Alexa

Coca-Cola apparaît dans des films et à la télévision depuis des décennies, mais ces placements étaient passifs — les spectateurs les voyaient, en avaient envie, puis les oubliaient. En Arabie saoudite, Coca-Cola Moyen-Orient voulait combler l'écart entre voir un Coca à l'écran et en boire un.

Alors qu'Amazon lançait la capacité d'Alexa en arabe khaleeji dans le Royaume, VML Commerce a conçu la skill « I See Coke » : un catalogue de centaines de moments emblématiques de films et de séries mettant en scène du Coca, chacun accompagné d'une réponse spirituelle sur mesure.

Lorsqu'un spectateur repère un Coca à l'écran et dit « Alexa, I see Coke », Alexa confirme le repérage — pour Ghostbusters, « Who you gonna call?... to share this Coke with » — et envoie par e-mail l'un d'un nombre limité de codes de réduction, immédiatement utilisables via le détaillant en ligne saoudien Nana.

Lancée sur Instagram avec un relais par des influenceurs, la campagne a remporté deux Grands Prix aux Dubai Lynx 2024, dans les catégories Creative Commerce et Digital.

Transformer d'anciens placements de produits en un jeu de repérage et de gain

La campagne a monétisé un actif que Coca-Cola possédait déjà — son histoire à l'écran — au lieu d'acheter de nouveaux placements.

La commande vocale est elle-même une mention de la marque : le parcours d'achat commence par le client qui prononce le nom du produit.

Des réponses spirituelles propres à chaque scène faisaient ressentir la récompense comme un jeu, et non comme un système de coupons.

Le lancement synchronisé avec la nouvelle capacité d'Alexa en arabe khaleeji a fait passer la nouveauté d'une plateforme directement dans le commerce.

Votre catalogue passé est un actif non exploité : un déclencheur vocal peut convertir des décennies de placement de produits passif en commerce mesurable, sans nouveau coût média.

« I See Coke » a remporté les Grands Prix Creative Commerce et Digital aux Dubai Lynx en mars 2024 et a été distinguée aux The One Show 2024 dans la catégorie Commerce. VML a indiqué que le catalogue de films et de séries continuerait de s'enrichir, et Coca-Cola l'a présenté comme un modèle de commerce créatif par IA vocale dans la région.