可口可樂付錢請觀眾找出自家產品置入，靠 Alexa 技能達成

可口可樂數十年來出現在電影和電視中，但那些置入都是被動的——觀眾看到了、渴望了，然後就忘了。在沙烏地阿拉伯，可口可樂中東分公司想縮短從在螢幕上看到可樂到實際喝到可樂之間的落差。

隨著 Amazon 在該國推出 Alexa 的波斯灣阿拉伯語（Khaleeji Arabic）功能，VML Commerce 打造了「I See Coke」技能：一個收錄數百個可樂登場的經典電影與節目時刻的目錄，每個時刻都配有量身打造的機智回應。

當觀眾在螢幕上看到可樂並說「Alexa，I see Coke」，Alexa 會確認這次目擊——以《魔鬼剋星》為例，回應是「Who you gonna call?... to share this Coke with」——並寄出一組數量有限的折扣碼，可立即透過沙烏地電子零售商 Nana 兌換。

該活動在 Instagram 上推出並透過網紅放大聲量，於 2024 年 Dubai Lynx 贏得兩項 Grands Prix，分別是 Creative Commerce 和 Digital。

把舊有的產品置入變成找出即贏的遊戲

它把可口可樂早已擁有的資產——它的螢幕歷史——變現，而不是購買新的置入。

語音指令本身就是一次品牌提及：購買路徑始於顧客說出產品名稱。

針對特定場景的機智回應讓獎勵感覺像遊戲，而不是優惠券方案。

把推出時機配合 Alexa 新的波斯灣阿拉伯語功能，讓平台的新奇感直接導入商業。

你的過往作品目錄是一項尚未兌現的資產：語音觸發可以把數十年的被動產品置入轉化為可衡量的商業成果，且不增加新的媒體成本。

「I See Coke」於 2024 年 3 月在 Dubai Lynx 拿下 Creative Commerce 和 Digital 兩項 Grands Prix，並在 The One Show 2024 的 Commerce 類別獲得肯定。VML 表示電影與電視目錄將持續擴充，可口可樂則將其定位為該地區語音 AI 創意商業的範本。