可口可乐付费让观众通过Alexa技能发现自家产品植入

可口可乐数十年来一直出现在电影和电视中，但这些植入是被动的——观众看到了，产生了渴望，然后忘记了。在沙特阿拉伯，可口可乐中东希望弥合在屏幕上看到可乐与真正喝到可乐之间的差距。

随着亚马逊在沙特推出Alexa的海湾阿拉伯语功能，VML Commerce打造了“I See Coke”技能：一个收录了数百个经典电影和节目中出现可口可乐时刻的目录，每个时刻都配有量身定制的诙谐回应。

当观众在屏幕上发现可乐并说“Alexa，我看到可乐”时，Alexa会确认这次发现——对于《捉鬼敢死队》，回应是“你要打给谁？……来分享这瓶可乐吧”——并通过电子邮件发送一个限量折扣码，可立即在沙特电商零售商Nana上兑换。

该活动在Instagram上发布，并借助网红放大传播，在2024年迪拜Lynx国际创意节上荣获创意商务和数字两个全场大奖。

将旧的产品植入变成一场发现即赢的游戏

它将可口可乐已经拥有的资产——其屏幕历史——变现，而不是购买新的植入。

语音指令本身就是一次品牌提及：购买路径从顾客说出产品名称开始。

针对具体场景的诙谐回复让奖励感觉像游戏，而不是优惠券计划。

将发布时机与Alexa新的海湾阿拉伯语功能相结合，借助平台的新鲜感直接切入商务。

你的历史内容库是一项未被兑现的资产：一个语音触发点可以将数十年的被动产品植入转化为可衡量的商务，且无需新的媒体成本。

“I See Coke”在2024年3月的迪拜Lynx国际创意节上斩获创意商务和数字全场大奖，并在2024年The One Show的商务类别中获得认可。VML表示，电影和电视目录将继续扩充，可口可乐将其定位为该地区语音AI创意商务的模板。