Coca-Cola pagó a los espectadores para que detectaran sus propios emplazamientos de producto con una skill de Alexa

Coca-Cola ha aparecido en películas y programas de televisión durante décadas, pero esos emplazamientos eran pasivos: los espectadores los veían, les entraba el antojo y lo olvidaban. En Arabia Saudí, Coca-Cola Middle East quería cerrar la brecha entre ver una Coca-Cola en pantalla y beberse una.

Con Amazon lanzando la capacidad de Alexa en árabe khaleeji en el Reino, VML Commerce creó la skill «I See Coke»: un catálogo de cientos de momentos icónicos de películas y series en los que aparece Coca-Cola, cada uno con una respuesta ingeniosa a medida.

Cuando un espectador ve una Coca-Cola en pantalla y dice «Alexa, I see Coke», Alexa confirma el avistamiento —para Ghostbusters, «Who you gonna call?... to share this Coke with»— y envía por correo electrónico uno de un número limitado de códigos de descuento, canjeables al instante a través del minorista electrónico saudí Nana.

Lanzada en Instagram con amplificación de influencers, la campaña ganó dos Grands Prix en Dubai Lynx 2024, en Creative Commerce y Digital.

Convertir antiguos emplazamientos de producto en un juego de detectar y ganar

Monetizó un activo que Coca-Cola ya poseía —su historia en pantalla— en lugar de comprar nuevos emplazamientos.

El comando de voz es en sí mismo una mención de marca: el recorrido de compra comienza cuando el cliente dice el nombre del producto.

Las respuestas ingeniosas específicas de cada escena hicieron que la recompensa se sintiera como un juego, no como un plan de cupones.

Sincronizar el lanzamiento con la nueva capacidad de Alexa en árabe khaleeji aprovechó la novedad de una plataforma directamente para el comercio.

Tu catálogo histórico es un activo sin redimir: un desencadenante de voz puede convertir décadas de emplazamiento de producto pasivo en comercio medible con cero coste nuevo en medios.

«I See Coke» se llevó los Grands Prix de Creative Commerce y Digital en Dubai Lynx en marzo de 2024 y fue reconocida en The One Show 2024 en la categoría de Commerce. VML dijo que el catálogo de películas y televisión seguiría ampliándose, y Coca-Cola lo presentó como una plantilla para el comercio creativo con IA de voz en la región.