Coca-Cola bezahlte Zuschauer dafür, mit einem Alexa-Skill die eigenen Produktplatzierungen zu entdecken

Coca-Cola ist seit Jahrzehnten in Filmen und im Fernsehen zu sehen, doch diese Platzierungen waren passiv – die Zuschauer sahen sie, bekamen Lust und vergaßen sie wieder. In Saudi-Arabien wollte Coca-Cola Middle East die Lücke zwischen dem Sehen einer Coke auf dem Bildschirm und dem Trinken einer Coke schließen.

Als Amazon die Khaleeji-Arabisch-Fähigkeit von Alexa im Königreich einführte, baute VML Commerce den Skill „I See Coke“: einen Katalog mit Hunderten ikonischer Film- und Serienmomente mit Coke, jeweils mit einer eigens zugeschnittenen, witzigen Antwort.

Wenn ein Zuschauer eine Coke auf dem Bildschirm entdeckt und „Alexa, I see Coke“ sagt, bestätigt Alexa die Sichtung – bei Ghostbusters etwa mit „Who you gonna call?... to share this Coke with“ – und schickt per E-Mail einen von einer begrenzten Anzahl an Rabattcodes, die sofort über den saudischen E-Händler Nana einlösbar sind.

Die Kampagne wurde auf Instagram mit Influencer-Verstärkung gestartet und gewann zwei Grands Prix beim Dubai Lynx 2024, in den Kategorien Creative Commerce und Digital.

Alte Produktplatzierungen in ein Spot-and-Win-Spiel verwandeln

Es monetarisierte ein Asset, das Coca-Cola bereits besaß – seine Bildschirmgeschichte –, statt neue Platzierungen zu kaufen.

Der Sprachbefehl ist selbst eine Markennennung: Der Kaufweg beginnt damit, dass der Kunde den Namen des Produkts ausspricht.

Szenenspezifische, witzige Antworten ließen die Belohnung wie ein Spiel wirken, nicht wie ein Coupon-System.

Der Startzeitpunkt passend zu Alexas neuer Khaleeji-Arabisch-Fähigkeit ritt auf einer Plattform-Neuheit direkt in den Commerce.

Ihr Backkatalog ist ein nicht eingelöstes Asset: Ein Sprachauslöser kann jahrzehntelange passive Produktplatzierungen zu neuen Medienkosten von null in messbaren Commerce verwandeln.

„I See Coke“ gewann im März 2024 die Grands Prix für Creative Commerce und Digital beim Dubai Lynx und wurde bei The One Show 2024 im Bereich Commerce ausgezeichnet. VML erklärte, der Film-und-TV-Katalog werde weiter ausgebaut, und Coca-Cola bezeichnete es als Vorlage für kreativen Voice-AI-Commerce in der Region.