코카콜라는 알렉사 스킬로 시청자들에게 자사 제품 배치를 찾아내면 보상을 지급했다

코카콜라는 수십 년간 영화와 TV에 등장했지만, 그 배치는 수동적이었다. 시청자들은 그것을 보고, 갈망하고, 잊어버렸다. 사우디아라비아에서 코카콜라 중동은 화면에서 코카콜라를 보는 것과 그것을 마시는 것 사이의 간극을 좁히고 싶었다.

아마존이 사우디아라비아에서 알렉사의 칼리지 아랍어 기능을 출시하면서, VML Commerce는 '아이 시 코크' 스킬을 만들었다. 코카콜라가 등장하는 수백 개의 상징적인 영화 및 쇼 장면을 담은 카탈로그로, 각 장면마다 맞춤형 재치 있는 응답이 준비되어 있었다.

시청자가 화면에서 코카콜라를 발견하고 '알렉사, 아이 시 코크'라고 말하면, 알렉사가 목격을 확인한다. 예를 들어 고스트버스터즈의 경우 '누구를 부를 거야?... 이 코카콜라를 함께 나눌 사람을'이라며, 사우디 이커머스 리테일러 나나를 통해 즉시 사용할 수 있는 한정 수량의 할인 코드 중 하나를 이메일로 보낸다.

인스타그램에서 인플루언서 확산과 함께 출시된 이 캠페인은 2024 두바이 링크스에서 크리에이티브 커머스와 디지털 부문 그랑프리 두 개를 수상했다.

오래된 제품 배치를 발견하고 상금을 타는 게임으로 전환했다

새로운 배치를 사는 대신 코카콜라가 이미 보유한 자산, 즉 화면 역사를 수익화했다.

음성 명령 자체가 브랜드 언급이다. 구매 경로는 고객이 제품 이름을 말하는 것에서 시작된다.

장면별로 맞춤화된 재치 있는 응답은 보상을 쿠폰 제도가 아닌 놀이처럼 느끼게 했다.

알렉사의 새로운 칼리지 아랍어 기능에 맞춰 출시한 타이밍은 플랫폼의 새로움을 곧바로 커머스로 연결했다.

당신의 과거 콘텐츠는 아직 활용되지 않은 자산이다. 음성 트리거는 수십 년간의 수동적 제품 배치를 새로운 미디어 비용 없이 측정 가능한 커머스로 전환할 수 있다.

'아이 시 코크'는 2024년 3월 두바이 링크스에서 크리에이티브 커머스와 디지털 그랑프리를 수상했고, 2024 원 쇼에서 커머스 부문 인정을 받았다. VML은 영화 및 TV 카탈로그를 계속 확장할 것이라고 밝혔으며, 코카콜라는 이를 해당 지역의 음성 AI 크리에이티브 커머스의 템플릿으로 제시했다.