RC콜라, 필리핀 영화 고전을 리메이크해 4인분 병을 PHP 24에 판매하다

인플레이션으로 설탕과 탄산음료 가격이 올라, 글로벌 대기업과 경쟁하는 소규모 콜라 브랜드에게 가성비는 설득하기 어려운 판매 포인트가 되었다. RC콜라의 필리핀 병입업체인 ARC Refreshments는 4인분에 PHP 24인 RC Mega를 재출시하며, 그 가격이 싸게 느껴지지 않고 의미 있게 느껴지도록 만드는 메시지가 필요했다.

광고대행사 GIGIL과 Arcade Film Factory와 함께, 브랜드는 신앙과 기적에 관한 1982년의 존경받는 필리핀 영화 《히말라》의 장면들을 연기, 의상, 세트 디자인, 색보정, 심지어 필름 그레인까지 재현했다. 다만 이번에는 기적이 맛있고 나눠 먹을 수 있으며 합리적인 가격의 RC콜라였다.

이 오마주는 조롱이 아니라 사랑처럼 느껴질 만큼 정교했다. 캠페인은 15초 버전으로 페이스북, 틱톡, 유튜브, TV에 걸쳐 전개되었고, 필리핀의 크리에이터들과 코미디언들—그 나라에서 가장 오래 방영된 개그 프로그램을 포함해—이 자발적으로 이를 받아들였다.

이 영화는 문화적 사건이 되었다. RC콜라 인터내셔널은 2억 8,800만 조회수와 745만 건의 참여를 보고했으며, 2025 클리오 어워즈 금상, D&AD 2025 필름 부문 후보, 스파이크스 아시아 2025 동상을 받았다. 이는 존경심을 잘 활용하면 고함치는 것보다 더 나은 성과를 낸다는 증거다.

매대 공간이 아니라 존경심을 빌려라

《히말라》는 사랑받는 작품이므로, 이를 빌리면 즉각적인 문화적 인지도를 보장받을 수 있었다.

충실한 재현은 그 농담을 착취적이지 않고 애정 어린 것으로 만들었다.

틱톡 크리에이터들과 TV 프로그램들이 유료 미디어를 넘어 자발적으로 이를 퍼뜨렸다.

가치 팩은 할인이 아니라 '기적' 서사가 되었다.

작은 미디어 예산을 가진 도전자 브랜드는 문화에서 가장 사랑받는 작품을 빌려 주목을 얻을 수 있다. 단, 오마주가 관객이 그것을 비웃는 것이 아니라 함께 웃을 만큼 충실해야 한다.

이 캠페인은 RC콜라 인터내셔널이 보고한 2억 8,800만 조회수와 745만 건의 참여, 2025년 클리오 금상, D&AD 2025 필름 부문 후보, 스파이크스 아시아 2025 동상을 받았다. 이는 도전자 브랜드가 가격 중심의 재출시를 문화적 순간으로 바꿀 수 있는 방법에 관한 사례 연구가 되었다.