오레오, 은하수에 '던지기' 위해 쿠키를 성층권으로 보내다

오레오는 동남아시아 전역에서 현지적으로 느껴지는 스토리와 함께 한정판 우주 테마 쿠키를 출시해야 했다. 레오 인도네시아는 이 지역의 우주 집착 — 행성, 별자리, UFO — 을 탐구했고, 동남아시아에서 가장 인기 있는 밤하늘 명소 중 하나인 은하수에 착안했다.

그렇게 오레오의 상징적인 던킹 의식을 '가장 장대한 던크'로 바꿨다: 영국 엔지니어링 기업 Sent Into Space와 함께 에이전시는 맞춤형 발사체를 제작하고 3주간 비행을 리허설한 뒤, 오레오를 성층권으로 보냈고, 그곳에서 유압 시스템이 쿠키를 은하수를 향해 사출했다. 다중 카메라 영상이 오레오의 치카랑 공장에서 우주까지의 여정을 담았다.

발사는 2025년 4월 11일 반둥의 니모 하이랜즈에서 진행되었으며, 10개 아시아 시장의 미디어와 인플루언서들이 지켜봤다. 이후 각 시장은 자카르타의 몰입형 우주 체험, 태국의 스턴트, 베트남의 설치물 등으로 아이디어를 각색했고, OREOspacedunk.com의 모바일 게임은 누구나 가상으로 던크하고 상품을 받을 수 있게 했다.

스파이크스 아시아 2026에서 이 캠페인은 아웃도어, 앰비언트 아웃도어 부문에서 브론즈를 수상했으며, 이는 해당 회차에서 인도네시아가 획득한 네 개의 메달 중 하나였고, 브랜드 의식을 문자 그대로의 극한까지 끌어올린 사례로서 참조점이 되었다.

우유에 던지는 의식을 문자 그대로, 우주까지 밀어붙이다

새로운 스토리를 발명하는 대신 브랜드의 가장 유명한 의식을 문자 그대로 구현했다.

Sent Into Space의 실제 엔지니어링이 터무니없는 스턴트를 신뢰할 수 있게 만들었다.

동남아시아인들이 실제로 은하수를 보러 찾는 반둥의 별 관측 고지대에서 발사함으로써 스턴트를 장소와 연결했다.

모바일 게임과 지역별 각색이 일회성 스턴트를 지속적이고 구매 가능한 캠페인으로 전환했다.

브랜드의 가장 유명한 의식을 문자 그대로 받아들이고 극한까지 밀어붙여라: 실제 성층권 발사는 오레오만이 소유할 수 있는 스턴트였고, 모든 시장이 동일한 핵심 비주얼을 각색할 수 있었다.

스페이스 던크 / 밀키 웨이 던크 캠페인은 2025년 중반까지 동남아시아 전역에서 진행되었다: OREOspacedunk.com 게임은 구매와 연계된 스캔, 포인트, 상품을 유도했고, 각 시장은 성층권 비주얼을 현지 체험으로 각색했다. 발사 영상은 핵심 자산으로 남았으며, 스파이크스 아시아 2026에서 레오 인도네시아의 아웃도어 출품작은 인도네시아의 네 개 메달 수확의 일부로 브론즈를 수상하며, 이 캠페인을 문자 그대로의 브랜드 스토리텔링 사례로 확고히 했다.