Oreo a envoyé un cookie dans la stratosphère pour le « tremper » dans la Voie lactée

Oreo devait lancer un cookie en édition limitée sur le thème de l'espace en Asie du Sud-Est avec une histoire qui résonne localement. Leo Indonesia a exploré les obsessions spatiales de la région — planètes, horoscopes, OVNI — et s'est arrêté sur la Voie lactée, l'un des spectacles du ciel nocturne les plus recherchés d'Asie du Sud-Est.

Cela a transformé le rituel de trempage emblématique d'Oreo en « le trempage le plus épique de tous les temps » : avec l'entreprise d'ingénierie britannique Sent Into Space, l'agence a construit un engin de lancement sur mesure, a répété le vol pendant trois semaines, puis a envoyé un Oreo dans la stratosphère, où un système hydraulique l'a éjecté vers la galaxie. Un film multi-caméras a capté le voyage depuis l'usine Oreo de Cikarang jusqu'à l'espace.

Le lancement a eu lieu le 11 avril 2025 à Nimo Highlands, Bandung, devant des médias et des influenceurs de dix marchés asiatiques. Chaque marché a ensuite adapté l'idée — expériences spatiales immersives à Jakarta, coups d'éclat en Thaïlande, installations au Vietnam — tandis qu'un jeu mobile sur OREOspacedunk.com permettait à chacun de tremper virtuellement et de gagner des prix.

Aux Spikes Asia 2026, la campagne a remporté un Bronze en Outdoor, Ambient Outdoor, l'une des quatre médailles de l'Indonésie lors de cette édition, et est devenue une référence pour pousser un rituel de marque jusqu'à sa limite littérale.

Prendre le trempage dans le lait au pied de la lettre, jusqu'à l'espace

Cela a littéralisé le rituel le plus célèbre de la marque au lieu d'inventer une nouvelle histoire.

Une véritable ingénierie de Sent Into Space a rendu crédible ce coup d'éclat absurde.

Le lancement depuis les hauteurs étoilées de Bandung a rattaché le coup d'éclat à un lieu que les Sud-Est-Asiatiques visitent réellement pour voir la Voie lactée.

Un jeu mobile et des adaptations régionales ont transformé un coup d'éclat unique en une campagne continue et achetable.

Prendre au pied de la lettre le rituel le plus célèbre de la marque et le pousser à l'extrême : un véritable lancement dans la stratosphère était un coup d'éclat que seule Oreo pouvait s'approprier, et chaque marché pouvait adapter le même visuel central.

La campagne Space Dunk / Milky Way Dunk s'est déroulée à travers l'Asie du Sud-Est jusqu'au milieu de 2025 : le jeu OREOspacedunk.com stimulait le scan, les points et les prix liés aux achats, et chaque marché adaptait le visuel stratosphérique en expériences locales. Le film de lancement est resté l'élément phare, et aux Spikes Asia 2026, l'inscription Outdoor de Leo Indonesia a remporté un Bronze dans le cadre des quatre médailles de l'Indonésie, consolidant la campagne comme étude de cas de narration de marque littérale.