オレオ、天文学的な「ダンク」を実現するためクッキーを成層圏へ送り込む

オレオは、東南アジア全域で限定版の宇宙をテーマにしたクッキーを発売するにあたり、現地に根ざした物語を必要としていた。Leo Indonesiaは、この地域の人々が惑星や星占い、UFOなど宇宙に抱く関心を探求し、東南アジアで最も人気のある夜空の光景の一つである天の川に行き着いた。

こうしてオレオの象徴的なダンクの儀式は「史上最も壮大なダンク」へと変わった。英エンジニアリング企業Sent Into Spaceとともに、エージェンシーは専用の打ち上げ機を製作し、3週間にわたって飛行のリハーサルを行った後、オレオを成層圏へ送り込み、そこで油圧システムがクッキーを銀河に向けて射出した。複数カメラによる映像が、オレオのチカラン工場から宇宙までの旅を捉えた。

打ち上げは2025年4月11日、バンドゥンのニモ・ハイランズで行われ、アジア10市場のメディアとインフルエンサーが見守った。その後、各市場がこのアイデアを独自に展開した。ジャカルタでは没入型の宇宙体験、タイではスタント、ベトナムではインスタレーションが実施され、さらにOREOSpacedunk.comのモバイルゲームでは誰でもバーチャルでダンクを体験し、賞品を獲得できた。

Spikes Asia 2026では、このキャンペーンがOutdoor, Ambient Outdoor部門でブロンズを受賞し、同大会におけるインドネシアの4つのメダルの一つとなった。そして、ブランドの儀式を文字通り極限まで推し進める事例として参照されるようになった。

ミルクへのダンクを文字通り、宇宙まで突き詰める

新しい物語を生み出すのではなく、ブランドの最も有名な儀式を文字通りに具現化した。

Sent Into Spaceによる本物のエンジニアリングが、荒唐無稽なスタントに信憑性を与えた。

東南アジアの人々が実際に天の川を見るために訪れるバンドゥンの星空観賞の高地から打ち上げたことで、スタントが実在の場所と結びついた。

モバイルゲームと地域ごとの展開により、一度きりのスタントが継続的で購入につながるキャンペーンへと変わった。

ブランドの最も有名な儀式を文字通りに捉え、極限まで推し進める。実際の成層圏打ち上げはオレオにしかできないスタントであり、どの市場も同じコアビジュアルを展開できた。

スペースダンク／天の川ダンクのキャンペーンは2025年半ばまで東南アジア全域で展開された。OREOSpacedunk.comのゲームはスキャン、ポイント、購入に連動した賞品を促進し、各市場は成層圏のビジュアルを現地の体験へと展開した。打ち上げ映像は主要なアセットであり続け、Spikes Asia 2026ではLeo Indonesiaのアウトドア部門のエントリーが、インドネシアの4つのメダル獲得の一環としてブロンズを受賞し、このキャンペーンを文字通りのブランドストーリーテリングの事例研究として定着させた。