Oreo schickte einen Keks in die Stratosphäre, um ihn in die Milchstraße zu „tunken“

Oreo musste einen limitierten, weltraumthematischen Keks in Südostasien mit einer Geschichte einführen, die sich lokal anfühlt. Leo Indonesia untersuchte die Weltraumobsessionen der Region – Planeten, Horoskope, UFOs – und landete auf der Milchstraße, einem der begehrtesten Anblicke am Nachthimmel Südostasiens.

Damit verwandelte sich Oreos ikonisches Tunke-Ritual in „den epischsten Tunke-Moment aller Zeiten“: Mit der britischen Ingenieurfirma Sent Into Space baute die Agentur ein maßgeschneidertes Startgefährt, probte den Flug drei Wochen lang und schickte dann einen Oreo in die Stratosphäre, wo ein Hydrauliksystem ihn in Richtung Galaxie ausstieß. Ein Film mit mehreren Kameras fing die Reise von Oreos Fabrik in Cikarang bis ins All ein.

Der Start erfolgte am 11. April 2025 in den Nimo Highlands in Bandung, vor Medien und Influencern aus zehn asiatischen Märkten. Jeder Markt passte die Idee anschließend an – immersive Weltraumerlebnisse in Jakarta, Stunts in Thailand, Installationen in Vietnam –, während ein Mobile Game unter OREOspacedunk.com jedem ermöglichte, virtuell zu tunken und Preise zu gewinnen.

Bei Spikes Asia 2026 gewann die Kampagne Bronze in der Kategorie Outdoor, Ambient Outdoor, eine von vier Auszeichnungen Indonesiens bei dieser Ausgabe, und wurde zur Referenz dafür, ein Markenritual bis an seine wörtliche Grenze zu treiben.

Das Milchtunken wörtlich nehmen, bis ins All

Es machte das berühmteste Ritual der Marke wörtlich, statt eine neue Geschichte zu erfinden.

Echte Ingenieurskunst von Sent Into Space machte den absurden Stunt glaubwürdig.

Der Start aus den sternenbeobachtenden Hochlanden Bandungs verband den Stunt mit einem Ort, den Südostasiaten tatsächlich besuchen, um die Milchstraße zu sehen.

Ein Mobile Game und regionale Anpassungen verwandelten einen einmaligen Stunt in eine fortlaufende, kaufbare Kampagne.

Das berühmteste Ritual der Marke wörtlich nehmen und bis zum Äußersten treiben: Ein echter Stratosphärenstart war ein Stunt, den nur Oreo besitzen konnte, und jeder Markt konnte dasselbe Kernbild anpassen.

Die Kampagne Space Dunk / Milky Way Dunk lief bis Mitte 2025 in ganz Südostasien: Das Spiel auf OREOspacedunk.com förderte das Scannen, Punkte und Preise in Verbindung mit Einkäufen, und jeder Markt passte das Stratosphärenbild in lokale Erlebnisse an. Der Startfilm blieb das zentrale Asset, und bei Spikes Asia 2026 gewann Leo Indonesias Outdoor-Einreichung Bronze als Teil der vier Auszeichnungen Indonesiens, was die Kampagne als Fallstudie für wörtliches Markenstorytelling festigte.