Oreo envió una galleta a la estratosfera para 'mojar' en la Vía Láctea

Oreo necesitaba lanzar una galleta de edición limitada con temática espacial en el Sudeste Asiático con una historia que se sintiera local. Leo Indonesia exploró las obsesiones espaciales de la región —planetas, horóscopos, ovnis— y aterrizó en la Vía Láctea, una de las vistas del cielo nocturno más buscadas del Sudeste Asiático.

Eso convirtió el icónico ritual de mojar de Oreo en 'el mojado más épico de la historia': con la empresa de ingeniería británica Sent Into Space, la agencia construyó una nave de lanzamiento personalizada, ensayó el vuelo durante tres semanas y luego envió una Oreo a la estratosfera, donde un sistema hidráulico la eyectó hacia la galaxia. Una película multicámara capturó el viaje desde la fábrica de Oreo en Cikarang hasta el espacio.

El lanzamiento ocurrió el 11 de abril de 2025 en Nimo Highlands, Bandung, con medios e influencers de diez mercados asiáticos como testigos. Cada mercado adaptó luego la idea —experiencias espaciales inmersivas en Yakarta, acciones en Tailandia, instalaciones en Vietnam—, mientras que un juego móvil en OREOspacedunk.com permitía a cualquiera mojar virtualmente y ganar premios.

En Spikes Asia 2026 la campaña ganó un Bronce en Outdoor, Ambient Outdoor, uno de los cuatro metales de Indonesia en esa edición, y se convirtió en referencia para llevar un ritual de marca hasta su límite literal.

Tomar el mojado en leche de forma literal, hasta el espacio

Literalizó el ritual más famoso de la marca en lugar de inventar una nueva historia.

La ingeniería real de Sent Into Space hizo creíble la absurda acción.

El lanzamiento desde las tierras altas de observación estelar de Bandung vinculó la acción con un lugar que los habitantes del Sudeste Asiático realmente visitan para ver la Vía Láctea.

Un juego móvil y las adaptaciones regionales convirtieron una acción puntual en una campaña continua y comprable.

Tomar literalmente el ritual más famoso de la marca y llevarlo a su extremo: un lanzamiento real a la estratosfera fue una acción que solo Oreo podía apropiarse, y cada mercado pudo adaptar el mismo visual central.

La campaña Space Dunk / Milky Way Dunk se ejecutó en el Sudeste Asiático hasta mediados de 2025: el juego de OREOspacedunk.com impulsó escaneos, puntos y premios vinculados a compras, y cada mercado adaptó el visual de la estratosfera en experiencias locales. La película del lanzamiento siguió siendo el activo principal, y en Spikes Asia 2026 la pieza de exterior de Leo Indonesia ganó un Bronce como parte de la cosecha de cuatro metales de Indonesia, consolidando la campaña como caso de estudio de narración de marca literal.