Oreo enviou um biscoito à estratosfera para 'mergulhar' na Via Láctea

A Oreo precisava lançar um biscoito de edição limitada com tema espacial no Sudeste Asiático com uma história que parecesse local. A Leo Indonesia explorou a obsessão da região pelo espaço — planetas, horóscopos, OVNIs — e chegou à Via Láctea, uma das vistas noturnas mais cobiçadas do Sudeste Asiático.

Isso transformou o icônico ritual de mergulhar o biscoito no leite da Oreo no 'maior mergulho de todos os tempos': com a empresa de engenharia britânica Sent Into Space, a agência construiu um veículo de lançamento personalizado, ensaiou o voo por três semanas e então enviou um Oreo à estratosfera, onde um sistema hidráulico o ejetou em direção à galáxia. Um filme com múltiplas câmeras capturou a viagem da fábrica da Oreo em Cikarang até o espaço.

O lançamento aconteceu em 11 de abril de 2025 em Nimo Highlands, Bandung, com a presença de veículos de mídia e influenciadores de dez mercados asiáticos. Cada mercado então adaptou a ideia — experiências espaciais imersivas em Jacarta, ações na Tailândia, instalações no Vietnã — enquanto um jogo para celular em OREOspacedunk.com permitia que qualquer pessoa mergulhasse virtualmente e ganhasse prêmios.

No Spikes Asia 2026, a campanha conquistou um Bronze na categoria Outdoor, Ambient Outdoor, uma das quatro medalhas da Indonésia naquela edição, e se tornou referência para levar um ritual de marca ao seu limite literal.

Levar o mergulho no leite ao pé da letra, até o espaço

Tornou literal o ritual mais famoso da marca em vez de inventar uma nova história.

A engenharia real da Sent Into Space tornou a ação absurda crível.

O lançamento a partir das terras altas de Bandung, propícias à observação das estrelas, vinculou a ação a um lugar que os habitantes do Sudeste Asiático realmente visitam para ver a Via Láctea.

Um jogo para celular e adaptações regionais transformaram uma ação pontual em uma campanha contínua e comprável.

Levar ao pé da letra o ritual mais famoso da marca e levá-lo ao extremo: um lançamento real à estratosfera foi uma ação que só a Oreo poderia ter, e cada mercado pôde adaptar o mesmo visual central.

A campanha Space Dunk / Milky Way Dunk foi veiculada no Sudeste Asiático até meados de 2025: o jogo em OREOspacedunk.com impulsionou escaneamentos, pontos e prêmios vinculados a compras, e cada mercado adaptou o visual da estratosfera em experiências locais. O filme de lançamento permaneceu como o ativo principal, e no Spikes Asia 2026 a inscrição de outdoor da Leo Indonesia conquistou um Bronze como parte das quatro medalhas da Indonésia, consolidando a campanha como estudo de caso em narrativa de marca literal.